五分钟，读完《引爆点》，看现世流行潮

本次给大家带来《引爆点》的分享。目的在于让大家在忙碌之余，也能高效读书，此外有不同观点处也欢迎加微信私聊。

这本书启发了两个道理：1.要把有限的资源用在重要的地方，即“引爆点”  2.想要引发流行就要有不寻常之处，因为相似的东西容易被忽略，使人厌倦。

书中讲的是如何引发流行，这里不止是社会现象和消息，也指有其特性的传染病和其它。让我先介绍一下基本概念方便理解，再给大家一些有趣的例子，请先耐心读完前奏。

流行是什么？特征是有感染性，微小的东西引起巨大变化，流行过程也是爆发式而不是渐进式。而如果要引发这样的流行，作者总结了三条法则，个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。因为是外国人写的，为了方便记忆，我简单总结为人、事、传播环境。

人：正如资源要用到重要的地方，事件也要由关键的人来传播。这里有三种人（并非独立存在）

1）联络员角色：善于人际关系，能将内容更好的分发出去

2）内行角色：由于被人当作懂行的人，抛出的观点更易使人信服。不一定是专家，如果只是爱好者，让人觉得他没有功利心在分享，收效更好。

3）销售角色：销售员类型人有一种感染力，人格魅力会让漠不关心的人也产生兴趣

事：让人有深刻印象的事

环境：一是人习惯于跟随环境or其他人，二是环境会影响人的判断，例如美国有电视主持人为议员拉竞选票时，嘴角上扬的那位让人觉得他所播报的议员也能带给人好运似的。人懒于思考，因此依靠外部，原因可以参考我上一篇《影响力》的文章。

补充：小环境流行引发大规模流行，参考150法则（人脑通道量有限，150人是极限）

那现在我们来看看最近发生的一些流行事。

一、滴滴顺风车、自如甲醛房、百度复大医院事件

为何民众对这几家企业声讨力度如此强？传播的人并不是重点，如果环境是炸药桶，引爆点就是事件的附着力。首先我想声明，事件影响之恶劣绝不仅是事件本身，新闻中每天千千万万的惨案我们只是一睹而过，因为我们觉得那并不会发生到自己身上。但这些事件不同，我们每天用着这些产品，人天生害怕不确定，害怕随时成为受害者；另一方面是环境上当前社会节奏很快，快到我们为了谋生筋疲力竭，而这时有人要剥夺生存的最后权利，这时无论是曾受其害的还是生活中有苦难而借此发泄的，是一种对抗社会的发声。

二、为什么年轻人中弹幕文化流行

搜狗百科：弹幕视频系统源自日本弹幕视频分享网站（niconico动画），国内首先引进为AcFun（内容大众多元） 以及后来的bilibili（新生的二次元向弹幕网）。

由于本身年轻人就是潮流的第一批接触传播者，bilibili弹幕广受欢迎，加之各平台的纷纷跟进，才传播如此快速。而它真正重要的也是现社会环境下的引爆点，社会的节奏很快，娱乐方式越来越多，导致人的注意力也随之下降，尤其对于新一代90后，是社会变革的最先被洗礼者，传统视频的剧情节奏已经无法满足他们，而弹幕的娱乐性仿佛抖音的15秒效应，处处都可能是高潮点。而看电视从对抗无聊的目的也渐渐产生了新的能力—获得社会认同感。

通过上述的例子，发现似乎重要的因素只有环境和事件的附着性。因为书中的例子还停留在互联网不发达的时代，传播者的能力和纸媒非常重要，而如今互联网完美代替了它，只要环境和事件够料，无论是曾受其害者、网络营销者，还是吃瓜群众们，都不介意推一把热度。在网上看到这样的说法，《爸爸去哪儿》火了因为教育焦虑，不是爸爸带着孩子各种作，而是新一代父母应该如何与孩子相处；《非诚勿扰》真的是为了解决单身问题么，我们看到其中各种奇葩的事背后是为了解决男女青年价值观的冲突，相亲只是形式；《奇葩说》真的是为了看几个明星在那辩论么，而是本来非常坚定认同一方观点，可看着看着突然发现，世界还有别的角度，而且别人也是可理解的。

小规模也许是群众尝鲜，像流行不到一周的子弹短信；大范围流行一定是因为激发了存在于大众内心更深处的东西。