如何了解一个行业的财务特征

在了解一个陌生行业的时候，回答完以下问题，就能对这个行业产生一个整体轮廓，对这个行业的财务特征也了然于胸。

1、行业的市场空间有多大？是朝阳产业还是夕阳产业？未来中长期的走向大概会怎样？

2、 影响行业增长的关键因素是什么？行业最大的风险是什么？

3、行业内有哪些领军企业和对标企业，大概的财务状况是怎样的？行业内有哪些成功的企业？有哪些失败的企业？

4、企业在这个行业里处于什么样的位置？

5、投资人对行业的关注度高不高？

6、行业最大的风险来自哪里？

7、普遍对于行业未来的发展趋势的判断以及未来发展的重点是什么？

以上是分析一个行业及它的财务特征的总况，进一步来看看，如何分析一个陌生公司呢？

除了外部的竞争对手分析与比较、外部的评级参考（比方说标普、穆迪、惠誉），还需要在以下方面进行分析：

1、宏观层面的国家风险、中长期行业前景、所在行业特殊风险；

2、盈利的可持续性，包括

1）产品、市场地位与定价能力

2）供应商与客户依赖度

3）销售收入增长速度

4）盈利能力

5）长期持续盈利的前景

3、现金流状况，包括内部现金流创造能力，以及外部融资的能力；

4、公司杠杆的结构，比方说负债水平；

5、公司治理与管理层的情况：

1）长期管理的战略

2）运营能力

3）管理层架构与公司治理

4）商业计划与控制能力

5）信息透明度

除了以上这些相对好量化的内容，我们还需要关注一些无法量化的企业或行业的知识。

更细致一点的话，企业风险还有可能体现在以下这些地方：

1、对单一客户过度依赖；

2、供应商提价；

3、 项目执行可能遇到的风险；

4、价格战；

5、消费者口味变化；

6、是否缺乏开展业务活动和进行投资所必须的资金；

7、原材料、零部件或者销售所需的物资货源是否充足；

8、缺少人工，特别是技术工人，是否充足；

9、是否缺少现代化的机器和设备；

10、是否存在对公司某些业务活动具有限制和约束力的合同；

11、有没有搬迁和发展的余地；

12、是否缺乏对新市场的知识和必要的了解；

13、市场环境较小且不活跃，客户极为有限；

14、竞争对手的恶性竞争活动阻碍了市场的有序发展；

15、市场被一家或几家大型企业所垄断；

16、进、出口配额。