一空调品牌品牌微信营销对比

1 空调品牌微信营销对比

海尔非常重视微信公众号的经营，公众号活跃度一直强于其他品牌。

海尔不仅注意微信的活跃度而且比较注意经营微信公众号的方式方法，公众号的声量和网友的参与度是几个品牌中表现最好的。

海尔空调的发文内容围绕社会热点展开，如进入冬季“雾霾”严重，人们开始关注纯净空气，海尔主打自己的自清洁空调，得到广泛关注。此外与综艺节目合作的内容阅读量明显较高，最后就是关于空调常识，维修等方面用户关注最多。

2空调品牌微博营销对比

美的比较注重微博的宣传，活跃度一直领先于其他品牌。海尔紧追其后。

微博平台上美的和海尔，尤其是美的品牌的声量比较突出，因为这两个品牌举办的主题活动吸引了网友参与。

3 空调品牌双微营销对比

海尔的微信工作号非常亲民和有趣，与用户的互动常常逗人发笑。而美的空调在微博平台的活动举办的比较好，网民的参与度和讨论度非常高。

二空调品牌电商销量对比

空调品牌电商11月销量&价格对比

美的空调的平均价格最低，销量最高，海尔比美的的销量低但是价格稍高于美的。从销售额看，海尔表现最好。

空调品牌11月销售额占比

空调品牌电商评论分析

海信空调的好评度最高，其次是海尔，美的空调的好评度最低。

海尔空调网友普遍较为满意的是质量和性价比

海尔空调用户口碑分析

美的空调满意的更多的是噪音小，外观，款式，颜色等细节方面。但是质量和性价比也是网友较为关注的点。

美的空调用户口碑分析

根据BrandQ 品牌魔方监测，2017年中国家电品牌营销力指数均在8月份达到高峰，整体来看，品牌在夏季的营销力明显高于其它季节，且受用户上网习惯的迁移影响，品牌移动端营销开始逐渐赶超PC端。

品牌营销力趋势--移动端

品牌营销力趋势---PC端

数据说明：以上数据来自BrandQ品牌魔方

品牌营销力指数是BrandQ根据品牌搜索热度、微博微信营销活动、品牌声量、电商平台销量、电商站内广告曝光度、KOL&品牌相关度、用户口碑等综合计算得出的数据。