「结构化表达」蜗牛读书竞品报告

蜗牛读书简介：

• 手机：小米 MI5
• 操作系统：MIUI 10.0稳定版
• Android版本：8.0.0
• 蜗牛读书版本： V1.8.2

蜗牛读书简介：
网易蜗牛读书致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并希望与用户一起构建起立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。

Slogan：每天畅读一小时
产品定位：网易蜗牛读书致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并希望与用户一起构建起立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。

调研背景

网易蜗牛读书这款产品新上市，口碑爆表，希望通过对这款产品的调研分析，了解其火爆的原因，找出我们产品与竞品之间的差异，并做有针对性的对策。

调研目的

通过对竞品的调研分析，找出我们产品能借鉴的功能点和架构与运营方法。

用户-场景-需求

产品业务形态

产品业务主要是通过用户的找书、看书、分享来展开，在阅读的同时加入了部分社交元素，通过领读人推动用户与找书、提问、分享的社交关系。

产品功能架构

从产品功能来看，产品整体功简洁，该应用主要是围绕阅读，书评内容展开。通过书评带动用户之间的交流联系。

亮点功能：
1、领读功能：用户通过创作优质书评获得薪酬和提升境界分，阅读者通过领读者从中获取一些阅读的建议和想法。
2、找人共读功能：由用户创建或参与共读，共读的过程中可以看见其他共读用户的批注，共同分享阅读。且邀请共读后共读者可以获得部分系统奖励。

功能迭代及关键运营：

根据以上数据分析，两个星期左右迭代小版本，一个月左右迭代一次大版本，应用的整体下载量趋势较平稳。

第一阶段：1.0.0-1.1.2:主要是完善阅读基础功能，搭建领读体系，优化书籍分类体验。

第二阶段：1.2.0-1.6.1：打造自身特色服务阶段。新增回答、蜗牛壳、钱包充值、蜗牛境界分、共读、批注等功能；优化分类、申请领读人、内容推荐、编辑器、词典等功能。加强用户之间的联系，增加用户留存率。

第三阶段：增值阶段。优化会员机制、书评征文，新增ipad版本。

分析总结

多看可开通用户会员制或者积分制，比如开通一个月VIP会员，一个月内可免费付费书籍，设计VIP会员基础上，可在产品中设计有VIP会员专供书籍等。