怎样打造个人品牌：开创个人品牌，要从“知识”这一概念谈起

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（贵阳黔春立交桥，龚小勇摄影）

一

接着昨天的文章的思路，继续思考个人品牌的打造，并复盘所学写所思，形成文字记录下来。

前天起，开始写个人品牌的文章，同时也和朋友在微信群上交流。前天赵兄问我：“……知识很多，这是好事吗？”

我觉得这是个有趣的问题。这首先就涉及到什么是“知识”？这样一个基础的概念。因为只有基础的概念清楚了，我们才能运用概念进行准确的思考。

按维基百科的表述：尽管知识是日常生活中的中心组成部分，但知识的确切定义仍然是哲学家、社会科学家和历史学家有着极大兴趣的话题。根据传统知识分析，知识具备三个特征，被证实的、真的和被相信的。古希腊时期，认为知识是通往村真理的途径。文艺复兴至今，对知识看法逐渐转变成为一种相对的工具。

要精确地定义知识是非常困难的。例如：何谓知识？如何获取知识？何者是有效的知识？这些问题是非常难回答的，但若无法回答知识是什么，将难以设计能产生更多知识及有效利用知识的组织。

有人将知识定义为：从人类活动中所获取的真理、原则、思想及资讯。当然还有其他各种不同的表述和定义。

这些表述比较抽象，但是可以引发我们的思考。从大范围来看，我们可以认为知识推动了人类社会的进步。现在无论是企业组织还是个人，要实现他的目标，那么都要运用知识和管理知识，所以有人说知识就是力量，此言确实不虚。

然而正因为知识的外延过于宽泛，那么每个人也存在着不同的理解，不同的理解也会造成不同的结果。所以，我还是尝试着学习和思考，找到适用于自己的定义。

关于知识的实用的定义，我比较认可的是李笑来老师的定义，他是这样说的：

所谓知识，指的是能够指导我们做出更好的决策，且长期来看更可能会给我们带来更好结果的那些信息。

也就是说，知识最终可以理解为是信息。但是，这些信息是要满足两个条件。第一是能够指导我们做出更好的决策，第二是更可能为我们带来更好的结果。我们就可以用这两个条件来筛选信息。

第一个条件，我们可以理解为按照“是否有用？”来判断。比如某一个生僻字的写法，通常这种事，这个字的存在和字的读音，我是否知道，一般来说，他不可能为我们带来更好的结果，也不能指导我做出更好的决策，我就可以理解为这个信息他并不是知识。

这样一来，分辨知识就很容易了，无非就是两个问题，一知道了这些以后，我的什么决策会因此而改变。第二，长期来看，这些都东西可能为我带来哪些想得到或者想不到的好处。

也就是说，信息是否成为知识，是要看它的时间价值的。有的知识，短期来看不一定有用，但是长期来看有价值，它就是知识。

而有些信息，比如那些八卦新闻，当时追逐的人也不少，花费了不少时间。然而时间一过，不再是热点了，就发现它几乎没有什么价值，那就不是知识。

再打个比方，比如我最近在做主题研究的股权设计和股权激励的相关内容，正在做整理和输出，打造自己的作品。这些信息是知识吗？

我认为是的。因为我提供的这些知识服务，对于创业者和企业家来说，是能够创造价值，这就是使得他们的决策做得更好。而给他们提供了价值，也能够实现了我的价值。

再比如，近期所学习的心理学，比如行为心理学等知识，真正的理解以后，对于自己的认知和判断都有提升。会改变自己以往的一些观念，使得自己的行为更加有效和理性。因此也就属于知识的范畴。

当然，还有重要的一点，就是知识一定要有系统，有自己的知识体系，才能指导实践，发挥作用。正如查理·芒格所言：

知识有两种，一种是知识，另一种是表演。任何知识如果是碎片的，孤立的、一知半解的，其实没有任何意义，甚至会很容易让自己在回答不出来为什么的时候显得很蠢。

二

如此看来，能够带来更好的结果，指导做出更好的决策的信息，才是知识。我们可以按照这个框架来理解什么是知识。孤立的知识，并没有什么作用，而只有系统的知识，运用得当，才能作用于实践，才能产生作用。

三

按照这个理解，我们可以对照自己目前所有的知识和技能，分析自己的知识结构，这个结构的优点和欠缺在哪里？如何提升和完善，进而在此基础上，如何打造自己的知识体系，从而形成自己的个人品牌。