公众号内容编辑 | 5日体验营

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公众号内容编辑

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1、内容来源

    原创：寻找擅长，区别于喜欢的内容

    二次加工：重点是挖掘选题，整合资源

    转载：公众号、、知乎、头条

（1）转载

        好处：方便快速填充空白

        坏处：内容缺乏调性；单勾有小尾巴（转载出处）

    什么文章值得转载：

        定位匹配：是否是我的目标用户需要的？能否解决用户需求？    

        文章质量：新？信息量大吗？密度高吗？容易理解吗？

        判断标准：能否看得下去？看完想分享吗？

        用户价值：覆盖80%的用户，而不是小众用户的需求

        调性匹配：活泼、理性、重口味？调性相似即可

        阅读量高：同比均阅读量高

    管理收集好的文章：建立素材库

    类型标题作者平台联系方式原文链接授权进度跟进人

（2）二次加工

            首要条件：选题好

            可加工形式：

            信息汇总类：最新截至招聘信息

            事物盘点类：10个运营数据必备工具；10套模板

            观点汇总类：HR们都是怎么看待求职的学生会会长？

2、内容排期

            作用：明确什么时候发什么；方便调整不同内容的比重、估算工作量

            日期位置类型标题转化点制作类型负责人

             转载/二次加工/原创 

3、文案

（1）公众号固定位置文案

                简介：

                作用：让刚关注你的新用户明确你是干嘛的

                方法：提炼关键词，组织扩充简介文案

                参考格式：我会给你什么+你能得到什么

                欢迎词：

                                    向用户介绍你

                引导第一次了解互动：发言互动（说，你想知道的）；阅读了解（看，你想让用户看的）

                菜单：

                前期：为了认识你、增加粘度

                后期：让用户快速找到他需要的，曝光你希望让用户看到的

                内容页：

                顶部：关键词或一句话，一看就明白你是做什么的（门店招牌，告诉别人你是干嘛的）

                底部：文案、二维码、矩阵号（其他平台的号）（发张卡片下次常来，让别人记住并关注你）

（2）一篇文章的创作流程

                目的：传播、转化、互动、导流

                选题：要表达、传递什么

                内容形式、风格

                确定标题 、摘要（先有一个一稿标题，最后一步确定也可以）

                内容大纲：开头/正文/结尾

                填充内容大纲内容

                添加导流栏目

（3）文案：选题

                选题的重要性：阅读量、粉丝增长的重要因素（像地图上选点）；选题偏差导致公众号定位模糊不清，从而影响粉丝精准性

                选题来源：

                用户想看什么：根据调研

                用户爱看什么：根据朋友圈和用户轨迹

                同行都发什么：根据其他同行公众号

                什么选题用户喜欢？

                共鸣：说出用户想说却没说的（不敢/不能/不愿意/说不出来的）

                利他：觉得他人也应该知道的

                满足好奇：了解不为人知的一面

                站队表态：强化观点表达，引发用户讨论

（4）标题：利用用户心理

                激发用户好奇心

                 提出问题：《如何自我介绍才能让面试官记住你？》

                 颠覆认知：《北大毕业后，他选择了去卖猪肉》

                 话不说完：《不想军训变黑，你只需要做一件事》）

                 引发用户共鸣：《你不是直，而是情商低》

                戳中用户痛点：《面试通过率低，因为你不了解这一点》

                制造用户预期：《我是如何用2个月拿到京东offer的？》

                营造用户危机：《就业率最低的10大专业》

3个好用的写作技巧

                用数字《97%的人都死在这道面试题上》

                强对比《不会写作，我是如何完成10w+文章》

                             《二等院校，如何逆袭975研究生？》

                 蹭热点《江歌案，让我们反思如何教育一个女孩》

4、正文：目标

            逻辑结构清晰

            文字表达流畅

            内容清晰易懂

            排版舒适美观

        文字内容

                 技巧

                让读者产生疑问

                颠覆认知：“什么才是真的？”“我以为的都是错的？”

                成功案例：“他凭什么这么牛”

                制造共鸣

                提升方式

                日常阅读：分析爆款文章的选题、观点、结构、事例描写、过渡

                日常写作：列完大纲再动笔；多做模仿练习

                 看文案类书籍补充基础知识：

                    《文案训练手册》《文案创作完全手册》《定位》/喜欢的作者

5、排版

        作用：改进阅读体验；提升视觉美感；增加品牌感（统一的排版）

        排版五要素

        字号：14-16号字

        行距：1.5-1.75倍

        颜色：黑色（不要纯黑）+品牌色+辅助色，正文不要超过3个颜色

        模板：慎用模板，用不好花时间且效果差

        图片：清晰、风格统一

        快速排版5步骤

        拆解内容结构

        确定配色、样式

        统一正文/子标题排版编辑

        插入顶、底部常规位置

        插入封面

        文案排版清晰的3个要点

            统一：同一层级的格式相同

            呼吸感：长文案3-4行一段，适当留白

            重点提示：适当highlight重点句子

6、发布后注意事项

        看后台消息

        主要看回复错的、喷你的

        拟定留言

        拟定相关留言，引导其他用户留言

        阅读量不足补充措施

        社群补推，重要活动第二天重发换标题（前提是内容没问题）