读书笔记|《颠覆性思维》怎样才能和别人想得不一样

全书封面

《颠覆性思维》是美国作家卢克·威廉姆斯再做国际咨询顾问的时候对创造性思维进行的总结和撰写。

内容介绍：本书作者凭借其在国际顶级创新型设计公司中多年的工作经验，向读者介绍了五步颠覆性创意法则：第一步，指导你突破常规，提出颠覆性假设；第二步，针对假设发现颠覆性商机；第三步，将诱人的商机转化为切实可行的颠覆性创意；第四步，经目标市场检验后，整合创意形成颠覆性解决方案；第五步，以颠覆性方式演示方案，说服投资者。

但是通读完全书，这本书主要讲的就是两大点：一、如何进行颠覆；二、怎样保持客户兴趣。

颠覆的本质其实是颠覆状态。一个东西的状态不同，展现的层次也不尽相同。而状态主要由产品、定价以及互动所体现。所谓俗套的产品、俗套的定价以及俗套的互动，这就是三俗。

举个例子：

俗套的产品：汽水价格不高，口味甜美，广告宣传主题总是积极向上

俗套的定价：主流定价方式

俗套的互动：比如租车，先面对面交流，再填写书面文件，再按日租车

如果想颠覆，就颠覆这三个吧。

怎么颠覆？

关于自我颠覆，书中说了四大点：命名、描述、差异化、视觉化

命名：起一个有创造性同时有辨识度的名字，比如苹果、黑莓等

描述：描述你的创意。它是什么？它能向什么人提供？他们为什么会关心这个？你的创意如何传递这种好处？

差异化：和同行业或其他产品的不同之处。

视觉化：视觉化呈现方式

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有意思的是，这本书提到的“幻灯片架构”实际上对于目前自媒体的写作思路有很大帮助。

“幻灯片架构”主要讲的是用9张幻灯片保持用户的关注，并能引起共鸣。老实说，让用户一直看完文章并拉到最下面简直就是自媒体人最欣慰的事情。

第一张：描述现状

第二张：观察结果：用目前采集到的访谈、照片甚至视频进行观察结果的呈现，引入主题及现状。

第三张：讲个故事

第四张：（制造矛盾）说出大家不知道的结果

第五张：进行转折

第六张：产生熟悉化类比

第七张：提出解决方案

第八张：进行有吸引力的改变（自己的优势）

第九张：高调结束

很多文案都是可以用这九张PPT讲清楚的。比如，拿洗面奶做例子：

1.这个洗面奶是X国最新研发的一款产品，可以去黑头，洗出奢华的感觉→2.采访用过的人，给出洗面奶的直观感受，确实很厉害→3.原来这个洗面奶是皇室专用的，早在中世纪皇家国戚就在用它洗脸了→4.但是，这个洗面奶居然有个bug，越洗越黑！→5.怎么办，难道就不用了吗？这到底是怎么回事啊？→6.原来，它的里面的一个成分和X里的成分一样，遇到太阳就会产生黑色素沉积→7.那怎么办，晚上洗呗！→8.晚上洗脸更加清洁皮肤哦→9.结束语

有点类似写剧本的感觉，此起彼伏的。

这本书能学到这两个点，对我而言已经很值得了。在思维方式的突破和写作方式的结合下，相信大家都能更好的运用到实际工作中。

希望我们一起努力，终身成长。加油！