对话第一情感自媒体HUGO：一直被模仿，从未被超越！

公众平台2013年横空出世，自媒体草根纷纷杀入。如今公众号的打开率逐年下滑，有关微信红利期的争论不绝于耳，深谙粉丝心理的情感大号HUGO，以突围的方式在粉丝运营和商业化变现上实现同步增长。今天易姐对话HUGO创始人，探究他的内容创业进阶之路。

                                                        微信崛起时HUGO应运而生 

                                                          订阅号改版后其顺势而为

HUGO“新单身”的定位成为女性聚集地，自我修复，成长，进化，倡导“做自己”，很多用户因为与其输出的观念有共鸣成为铁粉， HUGO倡导内心坦荡，不伤害，不干涉、批判别人，而这些价值观是HUGO粉丝所认可的，这也是上百个头部自媒体自发转载传播的原因，让每一篇推送都能成为粉丝生活和个人成长产生积极因子。

（易姐撩自媒 yijieliaokol）6月20日，微信订阅号针对IOS系统进行重大改版，将不再以列表形式展示，而是以feed流形式展示。自媒体运营者纷纷认为，订阅号的取关率要飙升了。

作为微信订阅号的头部账号，HUGO表示自己的账号不仅没有受到负面影响，还会因为这种信息流的展现方式，增加粉丝的基数和阅读。因为其良好的粉丝粘性和用户阅读习惯，几乎每个头条阅读都会破百万。公众号虽然改版，但HUGO的内容、品牌调性、以及价值观没有变化。反而瀑布流的阅读模式加持，让品牌形象和价值观在读者层面更加清晰。

改版后HUGO推出的原创文章阅读量均超过300万，上千公众号转载，其中不乏人民日报、新华社这样的官媒，单篇文章全网流量破五千万。

也正是基于稳定的流量基础，三年以来HUGO和微播易一直有着深度的合作。据微播易6月采购数据显示，情感生活类自媒体排在平台最喜欢采购的账号类型TOP3，而微信公众号依然是微播易6月破亿采购订单中的最大赢家。HUGO更是在本次微播易6月破亿采购合作中取得第一名的好成绩。对此HUGO坦言，微播易在其商业化进程中发挥了举足轻重的作用，除了媒体采购端的支持，对于其自媒体形象的塑造和合作节奏的把控也给予HUGO很大的帮助。

从用户画像看，HUGO的粉丝拥有良好的经济收入和教育背景，对生活品质和精神文化都有很高的追求。 和现在很多品牌的目标人群高度一致。HUGO的每篇推文都会产出大量的优质UGC，甚至商业化内容，依然可以提炼出很多粉丝与品牌的情感互动，这对社媒营销是非常需要的。所以HUGO也是希望，能通过微播易的媒体采购，真正为一些优质的品牌做一些事情。而通过微播易，HUGO已经服务了数不清的营销项目，基本上都是在品牌方面很有建树的客户，这样对自媒体的粉丝体验也会好很多。

                                                           HUGO的内容创作方法论

HUGO有一套原创的写作方式，叫做情绪演绎法。其核心是结合了对粉丝的了解和洞察、对大众传播技巧的把握、对品牌价值观的剖析和理解三个层面的信息，再通过对粉丝接受度和品牌契合度的分析，把品牌方真正好的价值观提炼出来传递给粉丝，比如HUGO最近与微播易合作的案例，在全网已经突破了5000万的阅读，获得了非常好的口碑和转化率。也有很多营销领域的大V开始分析HUGO的案例。HUGO能够把粉丝的需求和品牌方诉求高度融合，达到双赢，这也是微播易与其保持密切合作的根本原因。

HUGO建立了专属的智囊团，智囊团的成员有在各个领域拥有很好成就的独立女性，有HUGO的铁粉，有传播、品牌、营销相关领域的大牛，有爆文作者……智囊团会在内容层面有很多的建议和判断，力求给客户最好的服务。

同时，HUGO开发了专门的数据测试系统。系统会对每篇文案的效果进行模拟测试。包括阅读量、标题打开率之类的。尤其是标题这一块，一般从50个左右不同方向的标题中，进行系统和人工双层测试，最后得出来一个最好的标题。

HUGO的商业价值体现在对“新单身”粉丝群体的定位，社会发展过程中，每个人都在进阶，“新单身”的这种理念越发深入人心，需要HUGO这样敢于发声的自媒体。从品牌角度来说，其实和他们的用户群体也是不谋而合的。另外，HUGO经过多年的探索和服务经验，对新媒体的大众传播掌握了大量的经验技巧，甚至具有壁垒性的独家方法论。作为内容为王的HUGO，文案能力具备绝对优势，包括HUGO所输出的品牌价值观、品牌理念，都是HUGO商业价值的精髓。

信息大爆炸的时代，对于读者来说，其实碎片化、多场景的阅读体验需求量是很大的。HUGO现在已经上线了一些新的阅读形式，加大了音频和插画方面的内容生产挖掘。下半年HUGO将会产出更多的内容呈现形式，包括插画、音视频、UGC以及线上线下结合的营销活动，打造多元化的内容形式，增强内容的可阅读性，并且让更多粉丝在现实生活中有具体的参与和体验。能够让更多粉丝参与进来。

对于广告和内容的权衡，首先是给品牌方创作的文案，都是和HUGO的价值观和调性一致的。挖掘分析品牌主张的价值观与HUGO相似的地方，再结合对粉丝的洞察进行创作；第二就是，HUGO有粉丝智囊团，在推荐之前，会进行品牌认知的调查，并邀请一些粉丝进行体验，收集最真实的感受，再反馈到文案中；第三点就是，把控推荐频次，不要去伤害和打扰粉丝是账号的基本原则。

2018年微播易着力推进15亿V+计划，作为第一批入驻的自媒体达人，HUGO表示未来希望可以和微播易一起，助力社交媒体内容创业商业化，在媒体采购、品牌曝光、产品服务、平台赋能等方面得到全方位的支持，达成更多社媒营销项目合作。