<网易有道词典>业务模式拆解

分析对象：

网易有道词典、ios版本、V7.8.8

1. 产品的业务目的

首先，对网易有道词典的功能模块进行解析：

从整个功能结构来看，网易有道词典在业务上的布局，重点放在【翻译】相关以及【内容】相关：

与翻译相关的业务点主要涉及：线上多语种翻译、实景翻译、语音翻译等

与内容相关的业务点主要涉及：单词学习、跟读学习、课程学习等

但与此同时，这两方面的业务点，同样包含付费点：在【翻译】相关中，通过提供人工付费翻译、高进阶词典、离线词典包 吸等来吸引有需求用户付费。在【内容】相关中，则向部分有偿课程收取费用。

那么，结合这两块业务布局的重点，网易有道词典又是如何引导用户的呢？

接下来，梳理网易有道词典的核心业务流程：

从上述的业务流程图来看，用户刚开始只是想使用【翻译的工具】，可能同时对英语感兴趣想学习英语，在此过程中，被【优质的内容】吸引，最终成为付费用户。那么，该产品的目的也就呼之欲出了。

产品目的：为用户提供与英语相关的工具、课程、资讯等服务，获得用户的同时也能获得更多收入（PS：这里的收入来源于会员收入、课程收入、以及广告/流量收入）

2. 产品业务模式的拆解

结合上述的核心业务流程图，其实已经可以把该产品的业务模式进行拆解划分：

工具类模块：包括实景翻译、文本翻译、语音翻译、人工翻译（因为人工翻译的交易行为比较短暂且简单，因此并不归属于交易模块。）查字典属于翻译的一种，不单独罗列。

内容模块：包括由平台发布的文章资讯、在线课程、背单词、练习口语发音（将背单词、口语发音归属于内容模块，是因为该功能属于杀时间，并不是省时间。）

交易模块：课程付费、会员开通、有道商场

3. 选取数据指标

根据产品业务模式的拆解结果，针对各个模块的数据指标，如下所示：

<一罐>的【闪聊】功能的业务模式拆解

分析对象

一罐app、ios版本、V2.2.0

1. 产品的业务目的

从<一罐>产品的自我定位来看——为社交恐惧者提定制的社交APP（内容来自官网），我对这句话的解读是：为有表达或社交诉求但有社交障碍（害怕/不想面对人群）的人提供交流平台。

那么，思考【闪聊】功能（所属于一罐app），在整个产品定位，有起到怎样的作用？

首先，我们来分析<一罐>的产品功能结构

由此可以了解到，【闪聊】模块的核心功能是【即时聊天】，这里涉及到1对1私聊以及多人群聊模式。不同的聊天模式，恰好也满足不同状态的交流诉求：

如果沟通欲望或目的比较强烈的，会选择1对1私聊；如果沟通诉求不强（可不说话只观望的），那么会选择多人群聊模式。

那么，回顾【闪聊】模块，该功能的目的：为那些有社交障碍的用户提供更贴合他们交流习惯的聊天沟通平台，从而提升用户粘性。

2. 业务模式拆解

从【杀时间】和【省时间】的角度来拆解：

工具模块：包括1对1聊天、多人群聊；

社区/社交模块：包括浏览卡片、创建卡片；

3. 选取指标

根据产品业务模式的拆解结果，针对各个模块的数据指标，如下所示：