社群运营学习笔记——社群的组成元素

一、同好

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1.基于产品：小米论坛

2.基于行为：旅行群

3.基于标签：沧月后援会

4.基于位置：业主论坛

5.基于情感：校友录

二、结构

（一）优秀的社群结构

1.有大家认可的灵魂人物

2.多元势能：大咖5% 中咖20% 小白75%

3.多种个性：老司机戏弄小清新

4.多种标签：作家、旅行家、摄影师……

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（二）蒸发效应和咖啡馆效应

蒸发效应：只有一个大牛输出内容，大牛会疲惫，会感觉没有价值而离开，其他人一看大牛离开了，也会陆续离开。

咖啡馆效应：国外艺术家喜欢在咖啡馆一起讨论，分享智慧闪光点，大家都受益，舍不得离开。

（三）社群结构的两大类型

1.金字塔形：严重依赖灵魂人物，适合专业社群

2.环形：相互可以替代，适合普通社群

三、运营

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1.仪式感：欢迎新人

2.参与感：共同讨论

3.组织感：共同做事

4.归属感：情感认同

四、输出

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1.社群形象：Logo、Slogan、海报等

2.社群自媒体：公众号、喜马拉雅、抖音等

3.社群协作：合作出书、合作出课程等

五、复制

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1.俱乐部模式：付费会员群

2.旗舰店模式：群主合作制

3.加盟店模式：城市合伙人、校园合伙人