在线广告产品类型

一、在线广告产品类型

在线广告产品进化图

（一）合约广告产品

1. CPT广告：按照时段售卖

2. CPM广告：按照展示量售卖

（二）竞价广告产品

1. 搜索广告

2. 上下文广告

3. 精准定向广告

4. 一般竞价广告

（三）程序化交易广告产品

1. 程序化交易广告

（四）原生广告产品

1. 社交网络广告

2. 信息流广告

3. 植入式原生广告

二、在线广告产品组成部分

1. 面向需求方的接口

需求方：广告主、代理公司、TD或DSP

需求方提供的广告分层管理：广告主、广告计划、广告组、广告、广告创意

需求方提供Marketing API

2. 面向供给方的接口

供给方：媒体、网站、APP等

层级：媒体、广告位

操作需求：添加、删除广告位以及查看各个广告位的运营数据是主要的功能需求

3. 中间的投放系统及匹配策略

三、商业产品的设计原则

1. 相对于产品功能，要特别关注产品中的策略部分

2. 要特别关注数据，让运营和产品优化形成闭环

3. 产品界面的便捷性设计原则