一、用户规模分析
在SimilarWeb网站上输入bozhong.com，可以看到播种网的全球排名为149033，在中国的排名为20566，以及网站的每月的访问量大概50w：每次访问的逗留时间是2分33秒，每次访问的页面数（pages per visit）是2.07个，网站的跳出率（bounce rate）是56.81%。在business and industry这个垂直领域里，网站的排名是第12091。不过我认为将这款备孕产品归到Nursery and Playroom领域下或许更合适些。
二、流量分析
继续使用分析工具SimilarWeb，在Traffic Sources部分，可以看到播种网的流量来源，绝大部分来源于搜索。
对此我们可以有两点猜想：1）免费搜索流量，播种网SEO做得很好，通过对搜索关键字优化有很多来自搜索引擎的免费流量；2）付费流量，播种网在搜索推广上花了不少钱，买了不少关键字。
直接（direct）输入网址的用户占比为9.11%，这部分的用户一般是核心用户，因为能直接输入网址的用户，往往已经记住了网站的地址。通过链接（Links）来源的比例不到1%，这部分很大程度上依靠的是外链的流量，而外链的流量需要内容的支持，因此提高网页的内容质量也是必需的。此外，社交流量（social）在这里几乎是不存在的，可见拓展社交流量规模依然是一个值得深挖的点，利用社交平台来传播有很大的潜力。
结合爱站网上播种网的关键词，我们可以发现MATE关键词很精准地都是“备孕”相关，只是数量偏少；而来路关键词则主要是与备孕和试管婴儿相关。播种网也确实将其定位为“为妈妈们提供专业备孕信息的门户网站”，但是如果要提升搜索的流量，仅仅凭借“备孕”显然是不够的。
三、用户需求分析
在通过ChinaZ站长指数分别对备孕、试管婴儿进行了全网指数的搜索后，我们可以发现这两个关键词在近一周的搜索指数并不低。
在核心用户群方面，百度指数为我们呈现了播种网用户的地域分布以及人群属性。广东用户是最高的，并且远超第二名，这或许跟播种网总部在广东，产品推广力度相比其他地区大相关。主要的用户年龄在30-39岁之间，占到78%，远超剩下两个年龄段。一般来讲，女性最佳生育年龄为25-29岁，根据国家统计局发布的2007-2015年各年龄段妇女第一次生育率，我国女性的生育第一胎平均年龄落在20-29岁的区间内。这么说来，播种网的用户很有可能是由备孕较晚、想生二胎、备孕有困难等人群组成。
在分析产品流量的时候，我们已经提到用户主要通过“备孕”及其相关内容来搜索到播种网，也就是说，用户的真实需求跟产品的定位是一致的。那么接下来就涉及到需求的具体场景。无疑，播种网用户的主要场景就是在准备怀孕期间，不知道该如何处理某些问题的时候，在一个论坛上向专业人士或有经验认识寻求帮助。结合核心用户群的划分，大致能够得出以下几种场景：
①事业稳定的白领，年龄渐长，开始将备孕提上日程，由于没有经验、但又非常注意备孕事宜，需要一个平台搜集相关资料、解答疑惑；
②开放二胎后，想再要一个孩子，但差不多已是高龄孕妇，为了顺利怀孕并孕育一个健康的宝宝，更加小心谨慎；
③备孕有困难，想通过试管婴儿等手段怀上胎儿，但网络上信息鱼龙混杂，需要一个正规的平台方便自己选择最适合的医疗机构、与有类似经历的网友探讨经验。
至于这一需求是否频发，那么答案显然是否定的。由于生育政策的限制，同一个人在法律许可范围内最多只能生二胎，当然，哪怕是在二胎开放以后，我国也面临着生育率持续走低的趋势。但毕竟备孕、怀孕、育儿是一个漫长的过程，一个需求在这一阶段得到了满足，到下一阶段就会产生新的需求，因此备孕网站的市场依然是庞大的。
四、产品体验分析
首页往往是一个网站的精华所在，播种网的首页主要被分为“备孕”、“孕期”、“女人”、“疑难攻略”这四个版块，每一版块下都有相应的精华帖/热门贴来引导用户点击。如果要查看帖子详情，那么必须在点击后进入相关论坛才行。值得注意的是，“备孕”和“孕期”下的帖子往往有关成功怀孕，营造出一种喜悦的氛围，而随着页面的下滑，氛围也逐渐严肃了起来， “女人”版块注重于情感问题，“疑难攻略”则是备孕相关问题。
如果有具体想要查询的问题，可以在右上角的搜索栏进行检索。默认的搜索结果是本站的播种社区，用户也可自行选择是否要进入试管婴儿频道或者在全网范围内检索。
当然，除了内容的展示，首页还承担了旗下三款app的推广任务以及社群运营，包括近期活动、爱心妈妈等内容。
总而言之，首页主要是起到一个导航的作用，通过版块的设置突出自身的定位，以各种帖子标题来吸引用户的点击，并且特意在末尾处将网站地图以更明晰的形式展现了一遍。
但是如果单纯从导航看，播种网的每一版块几乎都存在着互相交叉的现象。比如，如果我们点击网站地图里的任一链接，就会发现进入的是一级目录“论坛”页下的相关帖子，当然论坛内板块设置更为详尽，内容更为丰富。而“论坛”页内“试管”下的任一链接，则指向另外一个一级目录下的二级目录“试管知识论坛”。如果在一级目录“大牌福利社”下的“心安好孕育”下打开一个帖子，同样会跳转至“论坛”下的帖子。也就是说，一个一级目录下，可能包括了另一个一级目录下的二级目录，这就使板块的设置不那么明晰甚至可以说得上凌乱。
论坛首页所扮演的角色更像是网站首页的简洁版，在去除了各种活动、推广的基础上，将每一版块进行了更为细致的划分，并且选取了一部分热帖、精华帖。除“试管”外，点击任何一个版块下的分类，进入的都是论坛内的二级目录。但是，最先显示的推荐内容很有可能属于其他的二级目录。这里以“非妈助孕8法”为例，最先引入眼帘的“推荐”，无一不是其他版块的内容，下面的“专题”栏亦是如此。而如果进入的版块属于“备孕疑难”，那么“推荐”以及“专题”属于“备孕疑难”版块的比例就要高得多。
或许这样设置的目的在于打通各大版块，针对侧重知识科普的论坛版块，考虑到用户的求知欲，播种网会将其他版块的内容作为重点进行推荐，引导她们点击；而考虑到进入“备孕疑难”的用户已有了明确的目的性，因此很少对别的内容进行推荐，而是着重于解答疑惑。但不管怎么说，推荐、专题内容在与本页面无关的情况下，还被置于最显眼的位置，多少会有喧宾夺主之嫌。
“问答”、“大牌福利社”、“试管婴儿”页内的内容不及论坛多，因此没有再另外设置页面用于导航，而是采取了下拉菜单的形式。
“问答”下的“孕育专题”首先将备孕期间出现的问题整理成热门专题，以文章的形式呈现，用户只要点击相应的专题即可只可浏览，但不能留言或编辑。不过目前专题的内容很少，甚至可能出现“暂无数据”的情况。
“备孕攻略”首先以性别划分了可能出现的问题，并且也提供了城市坐标的选择。这里同样出现了该页面内的帖子属于论坛的问题，点击一个标题，那么进入的是论坛下的二级目录里的相应帖子。
饮食作为孕妇关心的问题，播种网也为其做了相应的页面。用户可以在“孕期饮食”的食材分类选择相应的食材，但遗憾的是上方的搜索框形同虚设，用户无法通过直接输入食品名称来进行检索，因此使用效率是比较低的。
至于大牌福利社，则主要是近期活动、免费申领等，热门产品的申请数量可以高达几万甚至十几万，不过大部分产品的申请数量一般在几千人。免费申领活动无疑是一个吸引流量的点。同样地，大牌福利社也穿插了一些论坛内的内容。
试管婴儿应该是播种网在重点打造的一个版块，除了经验分享贴，还引入了全球生殖机构信息，甚至引入了专业的试管医院，并为其在网站上搭建了可直接与用户进行沟通的平台。与论坛注重于个人经验的分享不同，试管婴儿更注重提供专业的服务，就连在色彩的选择上，也有了区分度，摒弃了其他页面粉红的主色调，而采取了蓝色，更加重了专业的气息。
另外，运营活动和APP的推广在网页的展现上占据了很大的篇幅，尤其是APP推广，不仅仅在首页以及专门的推广页面出现，还经常隐藏于用户所发的帖子中。比如备孕一项，用户会使用播种网旗下的“疯狂造人”记录体温、排卵期等内容，然后将自己的整一个备孕过程分享在帖子中，无形中对APP进行了一次推广。
根据播种网的定位，其核心功能是提供备孕信息。总体来看，网站确实强调了备孕信息，同时也将孕期信息提高到了几乎与之相差无几的地位上。试管婴儿版块的设置则大大提高了网站的专业性。
就用户体验而言，最大的问题就在于版块之间的相互交叉。论坛是整个网站最重要的组成部分，其中的帖子却依然零散见于其他的版块内，这就造成了一级目录A中包括了一级目录B的某一二级目录的局面。同样地，在进入一级目录A的一个二级目录页后，放在最显眼位置的内容却可能属于一级目录B。或许如此设置的目的在于提高用户的点击率，但同样也导致了导航的混乱。