微一案：既抓流量又能变现，抖音“个人IP”如何打造？

生活充满喜剧，段子源于生活。

如今，深夜的房间里，如果一个人正在对着屏幕呵呵傻笑，那他多半是在看抖音。而深究抖音让无数人戒不掉的原因，大多是源于其中搞笑的生活段子。

抖音正在大力推广生活类短视频，并给予其大量的流量。生活喜剧、家庭幽默类的账号正在焕发活力。

浙江微一案

其中，此类代表祝晓晗、老丈人说车两个抖音号，粉丝超过4000万，仅祝晓晗一个账号，232条短视频，2亿点赞量，在生活类账号中突出重围，树立了鲜明的IP。

今天，小编就带大家分析祝晓晗与老丈人说车，探究微商如何建立自己的抖音IP？

在他们的视频中，有3个固定的人物，分别是爸爸大纯、妈妈与女儿祝晓晗。妈妈是以画外音出现，主要是父女之间的“塑料父女情”为主，通过套路与反套路、整盅与相互嫌弃为主，围绕目前大家关注的“催婚”、“私房钱”等话题展开。

针对IP的树立主要从以下几方面展开：

鲜明特色的“人设”

在剧情中，三人都有鲜明的人设。女儿祝晓晗的标签是“万年单身狗”、“贪吃贪财”、“蠢萌”，老爸大纯的标签则是“穷”、“爱欺负女儿”，而妈妈则是“霸道”、“彪悍”。

一家人的人设明确，打造了一个让人向往，幸福、和谐并且有趣的家庭。女儿活泼可爱，是个吃货单身狗；老爸热爱工作，喜欢欺负女儿，却惧怕老婆；妈妈掌管着家庭大权，时而与闺女欺负老爸，时而与老爸联手欺负闺女。

浙江微一案

他们建立了3个令人信服却极具共鸣的人物形象，让用户以为这一家子有着真正的“家庭关系”。尤其是祝晓晗的人物形象吸引了一批“女婿”群体，他们以女婿自称，与账号互动感极强。

夺人眼球的剧情

30秒不到的视频，在剧情上别有用心。他们的视频经常在前5秒抓住用户，让大家带着疑问，成功停留下来。

比如在祝晓晗账号中发布的一则视频：

---

万年单身狗祝晓晗参加相亲回来闷闷不乐。

老爸：“闺女怎么了？”

晓晗：“不要再逼我相亲了，我心里都有阴影了。”

然而爸爸的回答打了网友一个措手不及：“那就把他叫到家里来吧！”

晓晗：“谁？”

爸爸：“阴影啊，你心里不是已经有阴影了么？阴这个姓倒是挺少见的。”

---

前面以祝晓晗闷闷不乐的态度，引发人们的好奇心，当人们了解是相亲导致之后，爸爸却给大家来了出乎意料的发展，引人一笑。

统一的视频风格

祝晓晗的账号视频风格很统一，将人们的家庭生活剧情化，融入幽默的话语，并将逗、贫嘴贯穿所有内容。

浙江微一案

这些视频就像一个个发生在身边的小故事一般，让人感同身受。另外，他们推出定制化内容，像春节等一些特殊时间，都有提前策划内容，结合热点来打造。所有剧情不断反转，父女两人相互套路对方，从细节处入手，提升视频的质量。

总结下来，他们成功的原因就是不断提升内容质量，不断学习新的套路方法，不断满足并超出用户预期，这是一个IP生命力能否长久的关键。

微商如何建立IP？

生活类短视频，是微商打造内容的一个趋势。

我们的产品像美妆类、母婴类、酒类等都是消费者日常必备品，这可以轻易融入内容中。

浙江微一案

以酒类产品为例，我们可以模仿三两个朋友之间一起品酒，相互聊生活中的琐事。而这些聊天的内容则是我们做文章的地方，像生活中生娃、结婚这些喜事都可以，翻转到到份子钱，这又是一个能引起共鸣的话题。

在其中，可以将自己标签打造成爱品酒的上班族、交友广泛的90后、阅历丰富的70后等等。围绕酒开展一系列有趣的故事，才是成功的关键。

纵观祝晓晗的爆红之路，不乏能看到一些爆火的套路，比如人设、内容等，但是只有不断强化对抖音的认知、专注打造原创视频、持续生产内容才有可能在短视频竞争中立于不败之地。