抖音营销策略

​​​一、 抖音简介

抖音是今日头条旗下孵化的一款短视频产品，定位为专注于年轻人的音乐短视频社区，于2016年5月上线，目前安卓市场版本更迭至1.5.6，iOS市场版本更迭至1.5.9。抖音短视频软件内置自己的音乐库，用户可以随意选择音乐作BGM，制作15秒个人MV。支持自选音乐，快拍、慢拍、滤镜、贴纸、特效，并可以将视频分享到微信好友、朋友圈、微博、QQ空间等社交平台。

根据酷传应用发行网站上的数据显示，截止10月23日，安卓市场抖音的累积下载量达1.52亿，近一年的下载量于4月份开始上升，并于7月左右开始呈现爆发式增长。iOS市场近15天在摄影与录像领域内排名均为第1名，评分达4.5星。另根据网络数据显示，目前抖音日均VV过亿，DAU也已在数百万量级。

二、竞品功能分析

目前国内音乐短视频UGC领域的产品有抖音、美拍、muse、晃咖、奶糖等。其中，muse的前身是Musical.ly，由闻学网络科技有限公司开发出品，该产品从一开始即采取出海战略，于2014年7月在美国上线，2015年7月，超越Facebook、Youtube，Instagram，登上了全美 iOS 总榜的第一。2016年5月，Musical.ly完成由猎豹，SIG，GGV，启明创投和光信资本等1.2亿美元的 C 轮融资。目前Musical.ly在全球拥有超过2亿注册用户， 一大批欧美青少年网红都由此诞生，甚至代表欧美流行文化的许多超一线巨星也都是Musical.ly的忠实用户。2017年3月，Musical.ly宣布正式回归国内并在6月更名“muse”。

 本文选取muse作为抖音的竞品，在安卓环境下对两款产品进行体验（抖音版本1.5.9、muse版本6.0.0），从核心功能入手，包括浏览和互动、拍摄上传、发现和主页管理四个维度，对两者进行简单地梳理比较，具体如下：