优惠券广告设计PRD

1、项目背景

对公司的收入结构和客户行业进行盘点和分析时发现，目前的广告收入有45%来自于电商行业。经过团队探讨，决定开发一款新的广告——优惠券广告，对标电商行业客户的特殊需求，提升电商类广告效果，从而提升公司广告营收。通过前期的客户调研工作，淘宝、京东、美团和一些大品牌都有此类需求，初步预算为5KW。（此处为自己预估值，没有真实数据）

根据实际情况和产品特性，拟在新闻信息流中添加优惠券广告，通过CPC方式计费，引入此部分客户预算，预计增收3KW每年。

2、关键逻辑

2.1 广告位置

在所有新闻类信息流中，用户上划后的第二屏显示，位置大致如下图所示。

2.2 样式逻辑

（1）发放条件：活跃度较高用户优先发放，注册登录用户和微信登录用户优先发放。

（2）用户端展现频次：每次刷新都进行相应的优惠券展示，优惠券内容每日最多为5种，循环展示，直至该优惠券领取完毕。

（3）优惠券广告形式和适用范围：优惠券仅支持兑换码的形式，在线上电商平台消费使用，面向线上电商平台客户合作。

（4）领取和使用方式：用户通过手机号码和验证码领取，优惠券与用户手机号对应，一次领取一张。领取成功后的优惠券信息会显示在我的界面的优惠券模块，并发带有兑换码的短信给用户，提示其及时使用。如下为领取流程图：

2.3 样式具体逻辑实现

（1）广告样式

（2）热点区域

（3）优惠券的领取

通过手机号码进行验证领取，领取过程和领取成功提示如下图所示：

（4）查看已经领取的优惠券

2.4 定价逻辑

CPC收费，按照广告的点击量进行扣费；

在平台上设置的每次点击价格最低0.2元起，低于此价格无法提交；（此处为拟定收费标准，具体价格需要按照实际产品的情况来设定）

2.5 排序逻辑

按照竞价排序执行；

  2.6 扣费逻辑

按照二价扣费, Price_i=bid(i+1)+0.01;

2.7 定向逻辑

面向线上的电商平台，暂不支持线下的消费场景，可以是平台性质的通用优惠券，也支持个品牌或者店家的独立购买广告服务。采用统一兑换码的形式兑换，以避免不同平台之间的差异性，用户通过兑换码联系商家兑换即可。

2.8 客户平台购买逻辑

（1）客户购买平台的架构图如下：

（2）客户购买流程图以及各模块的原型：

登录和注册模块：客户通过注册获得权限账号，后期统一对平台上的广告进行管理，与其他广告账号体系相同，在此不做重新描述。

充值模块：账户体系中客户进行充值，在余额充足的情况下才可以进行广告的投放，也与已有体系保持一致，在此不做赘述。（详情见下图）

广告投放计划模块：支持查看已有的计划的进展，可以新增和管理已有计划。点击计划名称进入计划的编辑界面。

广告投放效果跟进模块：主要显示目前优惠券的领取情况，是客户了解接本的预算的使用进度，可以下载具体的用户领用信息（手机号对应兑换码）。

3、其他需求

3.1 实验样本与实验方法

圈定北京地区进行实验；

3.2 数据

刷新量（请求量）、展现量、点击量、分区域的收入/展现量/点击量、分时段的收入/展现量/点击量、分频道的收入/展现量/点击量、领取量；

3.3生效版本

最新 6.0 版本支持，样式展现过滤掉低版本；

4、排期安排