腾讯视频--游戏频道 产品分析报告(爱玩游戏视频实习项目总结)

一、产品行业背景

1、背景现状

1）以腾讯、网易两大游戏企业为主的游戏行业，对于移动端游戏的大力发展，使得手游不断的规模化发展，这让游戏社区以及游戏内容更加有吸引力

2）随着互联网行业的迅速发展，大量的游戏内容开始朝行业内涌现，用户对于游戏内容的疲劳度开始增加，因此对于高品质的游戏内容的需求逐步增长

3）包括网易、B站、A站、爱奇艺等视频内容平台一直在深耕游戏等垂直领域以寻求新的增长点

2、SWOT分析

1）Strength

基于腾讯视频平台下的开发项目，能够依托于平台下巨大的流量优势以及行业领先的视频媒体技术进行资源整合，能够获得优质的推送视频。

2）Weakness

虽然获得巨大的流量、优质视频以及媒体技术优势，但是腾讯视频仍然是以电视剧、电影以及综艺为主的视频平台，用户对平台上的游戏内容信任度不高;其次就是视频内容大多都是由各大联运社区抓取灌入的，由平台进行配送，导致用户UGC不高，互动性不强，大多数用户只看不互动，用户粘性不高，无法吸引高能玩家留存，提高游戏频道的整体质量

3）Opportunity

随着王者荣耀、绝地求生等一大批电子游戏的火箭式发展，带动了电子竞技的热度飙升，加上直播行业逐渐成熟，电子游戏更加容易得到人们的关注，也因此能创造话题以及引起广泛讨论；游戏行业尽两年的井喷，各种内容层出不穷，新一代的游戏玩家对于游戏的要求变高，对于高品质的游戏和内容的要求也越来越高；借助影游联动，将游戏、IP、游戏社区进行深度整合

4）Threaten

需要扶持产生腾讯视频独特的KOL和内容积累；需要增加许多手段，发起热门话题进行评论，社区帖子评论，以及视频弹幕评论让用户有意形成UGC氛围。

二、社区定位

1、游戏用户特征分析

手机硬件的升级促成了整个行业内朝着手游进行重点转移转移。随着用户接入互联网的主要端口从PC转向移动，移动游戏超过端游市场份额，成为最大的细分市场。

                                                                                                                                                                           以上数据来自艾瑞：2017年中国网络游戏行业研究报告

据数据调查统计，对于尝试新的手游，绝大部分的玩家都是保持积极的态度，对于新游进行新体验主要是来自于身边熟人推荐或者观看游戏评价。一些市场留存较久的游戏品牌都已经有自己固定的粉丝群体，也已经具备有自身的独特文化，生命周期与收入都比较稳定。玩家对新的高品质的端游又有着较高的尝试意愿。

                                                                                                                                                                           以上数据来自 艾瑞：2017年中国网络游戏行业研究报告

如果说2015年是影游联动元年，2016年可以说是影游联动的升级年。影游联动完成了从1.0到3.0的飞跃。游戏和影视不再是衍生与被衍生的关系。两者真正做到了相互导流，相互促进。

                                                                                                                                                                         以上数据来自 艾瑞：2017年中国网络游戏行业研究报告  

1）中国游戏用户画像

游戏用户主要还是以男性，年轻用户为主。75%男性，沿海玩家占比广东居首，本科学历玩家占比过半

2）游戏社区用户画像

目标是获得对于游戏拥有更高的认识深度。62%轻度用户，时间分布：直播最多，资讯最少，其次是社交、攻略，对个人游戏数据整合有较大需求

3）视频游戏用户画像

用户群更低龄，偏爱明星、赛事、主播。60%-70%男性，主要为本科生和初中生17岁以下和18-29岁，明星标签权重高，偏爱主播及赛事内容

                                                                                                                                                                         以上数据来自 艾瑞：2017年中国网络游戏行业研究报告

2、游戏社区定位

1）产品定义

核心特色：具有明星、影游联动；完整的的内容库；契合游戏社区文化的氛围等三大核心特色。

主要功能：该产品主要提供用户的一个有特色的综合性游戏社区。

用户群体：热爱游戏、电竞的年轻的大学生群体；喜欢直播、偏爱主播及赛事内容的男性上班族群体；内容创造者以及高能游戏玩家

2）用户需求

使用场景：①休闲时间看直播的，了解直播信息②上下班，或者学生课间观看游戏视频③去游戏社区进行评论，查看热门话题以及游戏帖子④腾讯游戏用户领取福                    利、参与游戏活动，以及游戏变现

用户目标：寻求高质量的游戏视频内容；关注热门游戏动态

3、产品分析

1）产品架构图

2）产品框架

3）产品流程图

流程图众多，选取游戏社区为例

4）竞品分析

爱玩游戏频道主要竞争对手有爱奇艺，网易，A站、B站等几大主流视频网站，以爱奇艺为例进行竞品分析

a)视觉界面、交互对比

腾讯视频爱玩频道

爱奇艺游戏频道

腾讯视频游戏首页主要是有banner广告位、玩游戏和游戏社区两大入口、今日最热视频、最热UP主、以及精选视频为主，界面比较简洁大方，；爱奇艺背景色主要是以深灰为主，而腾讯视频则是以纯白为主；爱奇艺能在首页进行评论、分享、点赞等交互操作，而腾讯视频是将社区内游戏分类、话题、帖子等下载、评论、分享、点赞集中整合进游戏社区，将游戏中心、游戏社区、以及游戏频道三大板块进行互通，整体性要好；但是个人觉得，腾讯视频入口太深，一些操作比较复杂，没有爱奇艺简便，对于用户互动性提升效果应该不如爱奇艺。

b)功能差异化

三、战略分析

1、基础能力

内容需要支持图文、视频、直播场景。需要能够对游戏资源进行整合，能够进行热门话题、游戏热帖、热门游戏等进行互动，针对不同用户特性，增添不同权限。

2、入口场景互通

游戏频道发布游戏相关的优质内容，游戏社区进行用户导入，游戏中心整合进入社区内容，内容以分发联运游戏相关为主。

3、功能联动

游戏社区与平台内各业务进行联动，通过权益、福利等的互换来提升社区品牌曝光，吸引潜在用户