爆款课程选题都有哪些套路？

知识付费的浪潮下越来越多的平台开始做在线教育，为什么有些课程销售额轻松过百万，而你花大力气推广课程，用户却不愿意买单？和运营公众号一样，好的课程选题是课程策划成功的一半，它是用户付费购买的决定性因素。‘该如何做好策划爆款课程的第一步选题呢？

任何一款成功的产品都一定有精准的定位，如何判断课程选题是否足够清晰与精准？首先明确3W，课程是帮助“什么人 Who”在“什么场景 Where”解决“什么痛点 What”。然后明确课程设置的逻辑，为什么分成这几节课，为什么是这样的顺序？如果你的课程是面向职场人士，帮助他们提升英语能力，课程设置却是讲授基础的发音语法问题，显然课程设置与定位不匹配，无法满足用户的需求。

课程定位和课程设置成功匹配后，相信你已经有几个相对靠谱的课程选题了。接下来你需要做的是判断这些课程选题是否有市场，有成为爆款的潜力，决定是否投入成本制作课程。

荔枝微课课程运营总监王孟总结爆款课程的公式=普适+痛点+易用+干货+好讲师+包装。好讲师和包装属于课程策划后期的工作，其余因素尝试归类延伸，我总结判断课程选题价值的五维度。

1、覆盖人群。想要成为爆款产品，针对的适用人群一定要足够广，如果适用人群较少，课程成为爆款的可能性就会小。尤其是面向拥有较高消费力和消费意向的中产人群。

2、需求。能够帮助用户解决某一方面问题的产品一定会受到欢迎，比如奇葩说团队打造的《好好说话》就是解决用户具体不同场景的说话沟通问题。课程受欢迎程度和需求程度和频率有关。

课程满足用户的需求是刚需还是非刚需？例如对于职场人士来说，上班族兼职拥有第二份收入的需求低于职场高效沟通技巧。需求是高频还是低频？高频场景的职场高效沟通技巧和低频过年应对亲戚好友的灵魂拷问，同价格你更愿意为哪个课程付费？

3、干货的独特性。课程的含金量取决于课程有没有输出真正的干货。爆款课程吸引用户的干货关键点在于独特性。付费是因为知识的稀缺性，如果同一选题在多家平台甚至可免费获得，就会大大降低用户购买课程的可能性。判断选题时要注意是否已经严重同质化，避免同质化可以精细化选题，或者另辟蹊径。例如职场沟通类课程多如牛毛，大多数是和上级或平级沟通，可将选题缩小，选择和下属沟通，高效准确传达任务的题目。

4、易用。课程卖的不仅仅是知识，更是梦想。用户希望通过学习完课程后，达到一个理想效果。因此课程应该是用户学完后容易领悟并用出来的，实操性强，譬如学完英语马上提高20分，可以立刻和老板提升职加薪，可以公众号策划活动迅速增粉。

5、时效性。时效性主要看两点：蹭热点+内容长久性。如果你抓住热点借势出一套课程，会大受欢迎。比如Vlog火了，许多人开始拍摄Vlog，欧阳娜娜借Vlog圈粉无数，这个时机推出Vlog拍摄技巧就非常应景了。课程选题可以蹭热点，但课程内容要长期有效，内容背后的规律是有长久生命力的。课程内容生命周期越长，付费用户越多，制作边际成本就越低。

最后量表评分法结合以上5个维度可绘制一张表，选出一个综合评分最高的选题，综合评分越高，选题成为爆款的可能性就越高。