电商推广：标题优化，选词技巧

文章来源：http://www.howtui.cn/portal/article/513

之前就说想要讲一篇关于关键词的文章，今天这篇就是。之前好像没有写过关于标题优化，选词的文章，我一直觉得这是比较简单的基本功，但是越是基础的东西其实越重要，今天就当是大家一起来梳理一遍，外加交流讨论。

首先，我们为什么要做标题优化，主要还是服务于搜索入口。有了好的标题，才能做正确的关键词权重。但是现在标题优化的效果并不能让一个产品成为爆款，这也是为什么我一直觉得标题优化是个基本功的原因。有了标题，也得有数据的产生，积累权重，才能拿到关键词权重。

我们先来看本期的大纲

一、先找准类目。

我们可以下个插件（店查查、店侦探等等，很多），直接看到优质竞品所放在的类目。我就随便搜个内裤吧。

因为有的产品，是可以放在多个类目下面的。而不同类目下，其实也是有一些不同的。

1.PPC均价，竞争度等数据的不同

2.获取的流量天花板不同

3.可能会影响转化率之类的数据差异。

二、必须用到市场行情，需要采集数据。

这一个点我就不用多说了，看图。

三、选词的核心。

我认为，我们做电商的究极目标是“精准展现”，更加精准的展现可以得到更好的数据。

所以，选词一定要考虑词和产品属性的匹配度如何。不能因为这个词流量大就一味的做大词，当然情况很多，得根据实际情况来。一般运营判断数据，都有2个大过程，一个是根据“情商”其实也就是经验来判断，比如一条圆点的裙子，你非得写个线条裙子的关键词，那么基本上可以告别运营了，情商低，做不好的。另一方面，就是到底好不好，不是我们人说了算，是数据反馈说了算。有了数据的积累，才能分析，优化。（我说的是真实数据）。希望大家能好好理解我的这段话，我相信对有的人来说，这个是很重要的一个理解。

四、采集关键词的方法（实操演示）

我就随便拿个类目演示了。户外类目下的渔具用品。一个叫“抄网”的产品。

可以先通过插件，看下其他商家放的类目情况。

然后我们在市场行情看子类目，其实这个产品是可以放3个子类目的。

（其实渔具类目算是一个比较特殊或者说了解产品难度较大的类目，这里我就不多说了，钓鱼的朋友知道，抄网有抄网头，抄网杆，也有电鱼抄网等。）

我们在选择放在什么类目的时候，既要去分析子类目下的数据情况，更重要的一定要考虑你的产品和子类目属性的匹配度如何。放在不同类目下，肯定对后续的操作数据有影响的，落地到你的类目，肯定要去操作测试后才能得出经验结论，如果是在码不准，就随大流，按照大家放的类目去放吧。

1.通过市场行情采集关键词

选择子类目，采集7天的数据，根据点击人气排序进行关键词采集。

这么多的词，我们肯定要先通过情商筛选，这就基于对产品的了解。和产品完全不匹配的词可以直接抛弃。这就是我前面说的核心思维是选词和产品要高度匹配。

2.通过竞品数据采集关键词（如何采集竞品本期就不说了，系列文章之前有讲过的）

我们可以看到竞品的引流词和成交词。配合指数插件，想看详细的数据也可以看到的。

3.通过直通车-流量解析采集

还是一个道理，给你这么多词，你自己要会去选。再次强调，一定要选择和产品高度匹配的词。然后根据自己的实力，预算，再去考虑什么大词，二级词，小词的事情。