文／叶小键
将现有的广告换上新标题， 销售力度就能增强10倍。
大卫· 奥格威 《一个广告人的自白》（ Confessions of an Advertising Man）
文章的文稿已码字完成，但是标题怎么取都感觉不恰当。
也许你在为了怎么取好的标题而烦恼，不知道怎么样的标题才会吸引读者阅读文章。
好的标题如同文章有灯塔可以照亮，读者如同船只一样，可以停泊靠岸。
既然标题有如灯塔一样重要，那么是否在取标题可以有一些基础可以参考呢？
最近阅读的这本罗伯特·布莱的 《文案创作完全手册》有一个章节就是在讲要如何取标题，给予一些参考与建议。
罗伯特·布莱的 《文案创作完全手册》在两个层面上效果卓越。
- 对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清晰明了、全面性的指引与技巧；
- 对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。
——《洛杉矶时报》
罗伯特·布莱（Robert W.Bly），享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”
有关于标题这个部份，我阅读后有所感受与您分享：
罗伯特·布莱所写的这本《文案创作完全手册》提到的标题可以做到下列这四件事：
- 吸引注意。
- 筛选读者。
- 传达完整的信息。
- 引导读者阅读文案内文。
01 吸引注意
想要吸引注意，就要“提供读者好处“：比如帮助孩子长高的某种方法或是提升孩子的学习能力等。
也可以用“提供最新消息“：比如最新科技的产品，让你打扫更省时。
建议从文案中的阅读量来学习什么样的标题会吸引人，你可以设定一天看一篇10w的文章，建立一个Excel档案，把标题记录下来和阅读量，这个你在取标题时，就会有资料库可以取得。
吸引读者的打开阅读你的文章，是第一步。而标题取得好的话，会让你的标题马上提升。
我的实际案例：
原本“我是说话新手，你也可以学习这样说“
阅读量：99
改为“新手上路，我混出一点名堂来“
阅读量：267
感谢简友何沐芝的建议，内文不变只有修改了标题阅读量就上去。
好的标题是要吸引读者的注意力。
02 筛选读者
在写文章时要思考一下你想要和谁分享你的文章呢？
是职场人士或是IT人员或是育儿经验谈。
先区分文章的类型是什么样的，再来想和那类的读者分享你的文章。
比如写书评，是什么类型的书，是学习类或是科普类，读者也会不同。
假设你要从上海到深圳，那么坐上高铁。搭上这班车的人，都是只有一个目的点。
这些就是用地点来区分过后的旅客。
因为每次的发布文章，都是再次的吸引感兴趣的读者。
当你自已一直在发布有关于比如育儿类的文章，因为输出会到逼输入，你对于育儿的知识和了解也会提升，这样的话，你就会慢慢形成有专业。
如果你每天阅读30天分钟，一个月可以阅读900分钟。一年下来就是10800分钟了。
那么读一本平常的书大约240钟，一年可以读45本。
若这45本都是读主题阅读的话，那么你可以达到有一些基础的专业程度。
那么发布文章的内文的讯息与知识就是非常的丰富，也会吸引相对应类型的读者。
03 传达完整的信息
你的标题是否可以完整的表达你的文章内容呢？
我觉得就是多取，多多思考，自已看到这个标题后，标题是否和内文有一致。
若是一开始没有方向的话，可以在豆辨和里打上你要发布文章相同类型的可以参考其他作者怎么取标题。
我觉得要标题传达完成讯息，可以参考里的二位作者：
剽悍一只猫和彭小六的作品。
传达完整的信息如同去买火车票，票卷上的资讯非常的简短清楚，若不清楚的信息，有可能会让你搭错车，浪费你的重要时间。
参考与你相同文章类型的标题，来思考与学会其他的作者是怎么下标题的。
04 引导读者阅读文案内文
这个就是要引奇读者的好奇心，通常有效的关键词是“如何“或是“有效“等。
你自已会被什么文章的内容吸引，下次进入后记录这个标题，大约就可以知道什么样的标题会吸引你。
标题会让读者点击你的文章，但是要让读者阅读你的文章，则是要第一段来延伸标题的说明
因为在发布文章后，一般来说，标题会有副标题或是有一小段的文字做初步的介绍。
文案的第一段应该延伸标题的主题以下是几个例子：
标题：腐蚀问题越严重，你就越需要杜邦铁氟龙第一段： 在高度腐蚀的化学处理环境，杜邦铁氟龙涂层的液体搅拌机机件寿命， 往往超过其他材质的机件。
罗伯特·布莱《文案创作完全手册》
标题的内文第一段是要与标题相呼应且有延伸，当下标题用了“如何“等字眼，那么你在第一段就要写出“如何做或是如何去执行的“概要。
本文总结
若你的阅读量一直没有好转，试着改变标题吧。
在取标题可以思考一下是否可以有接近这四件事情：
- 吸引注意。
- 筛选读者。
- 传达完整的信息。
- 引导读者阅读文案内文。
用心创作的文章，若没有打动读者的标题，如同船只要入港停靠，但是找不到灯塔一样，无法让读者停靠。
词典可能会买着放着，有需要时再来查阅。这本罗伯特·布莱所写的这本《文案创作完全手册》也是一样，可以买着放着。
有创作上的疑问，则看看目录来取得一些想法。