《引爆点》读书笔记

        流行三法则：个别人物法则，附着力法则，环境威力法则

        流行传播的三段体，人（个别人物），事（事情的附着力），物（环境威力），都会影响到流行的爆发与否，缺一不可。

        个别人物法则可以理解为营销重要的渠道。同一个人，在不同的事情上会有不同的角色，在兴趣所在或擅长的事情上，很多人愿意成为内行和推销员，这样就可以成为自身朋友圈内的KOL，以秀出自己的社交货币。而在不擅长的事情上，又特别需要联络员找到内行以获得帮助，也极易被推销员所影响。在互联网高度发达的当下，人与人的社会化营销变得越来越重要。

        附着力我觉得可以是为当下营销的创意点，好玩，酷炫，拉风，都可以增加传播的附着力。云音乐的歌词营销，杜蕾斯的事件营销，都完美呈现了附着力法则视觉化，具象化，可操作化的特征和方法。附着力就是创意本身带给传播的核心内容。

        环境威力是最容易被忽视，也是最难做到的。势这个东西即费钱，又难以捉摸。但是针对不同产品生命周期结合革新，先期采纳，早期大多数等流行趋势的把握，可以更好的帮助我们去逐步孕育势能。这也是用户运营的核心能力：用户分层和激励。我们可以先判断自身产品的生命周期阶段（探索期，成长期，成熟期……），市场的发展情况（成熟市场，新兴市场，细分市场……），然后决定需要抓住适合自己的哪部分用户，通过28法则去辐射更大范围，已达到传播的环境背书。

        看了引爆点，着实让自己运营策略上，更加注重细节的影响力，一些细微的变化，也许真的可以成为史无前例的引爆点。

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