社群营销实战笔记,一盒鸡蛋撬动8000万市场的实战落地方案

停更了五天。。。

诸多原因吧,感谢平台给与的学习与成长的机会!

今天给大家分享一个前段时间的一个社群营销实战案例,一盒鸡蛋撬动的8000万市场,这是一个真实的案例,发生在广西北海,故事的主人公是一个90后的小伙,曾是一个海上的渔民,以贩卖海鲜为生,后通过一些社群的经营方式,完成了财富积累。

01吸引客户,组建社群

以小规模化的方式进入中端小区,跟大爷大妈、宝妈宝爸们开始说了:

“你们想每天吃到从海里直接打捞的新鲜海鲜吗,如果想的话可以加入到我们的社群里面来,而且只要加入社群,还送价值十块钱的鸡蛋一篮”。

这就是花钱买粉的阶段,没啥大的创意,看官们可以活看活用,如果觉得这也操作难的话我也没辙。总之这一波操作后就有了一定的社群。

02制造粘性,稳定客户

有了客户群,在第二天,跟群里的人们开始说了:

“12元一斤的大黄鱼,刚打捞上来的海鲜,需要的来了”这波操作很关键,本是批发给市场中间商的价格,直接面对了终端,让每个消费者着实看到了实惠。

更加骚的操作是,客户收到实物,验看无误后再付款。

这是一个稳定给社群客户的关键操作了,一味的考虑索取式营销是不长久的,考虑给客户带来实在的优惠才是长久之道。这个环节其实也不难。

03改变规则,福袋经营

客户有了一定的粘性,这个90后小伙的一波更加骚操作来了,每天到海上去打鱼,实际上小伙要是按照常规的方式,把鱼打捞后还要根据鱼的品类、大小等进行分拣,然后再售给经销商或者终端客户,这本身就是个成本增加的过程。

那么,骚操作来了,小伙子在社群中售卖福袋,(福袋一词解释:类似于小朋友们买过的恐龙蛋,买这个蛋不是为了吃巧克力,而是里面的玩具),16元一斤的海鱼福袋,制定了一定的小规则,就是你到手的福袋,是没有的选的,因为我自己都不知道从海里捞上来的是啥鱼。

减少了分拣的成本,给客户的除了实惠意外,还给了客户意想不到的惊喜,关键是比牛肉还便宜的价格,为啥每天不在餐桌上多点新鲜的海鱼来吃呢?操作结束了,后面还有惊喜。

04升级规则,更大惊喜

通过以上的三步操作,让社群稳定经营应该没啥难点了,但还没有真正结束,更精彩、更骚的操作在最后这一步,小伙子打捞到的海鱼中有大鱼,有小鱼,有时候一条鱼就有10多斤重,例如一条东星斑有时就有12斤之多。

重点来了,如果一个客户按照16元/斤买了10斤,那么他就无法得到这个12斤重的东星斑,因为小伙是不会把鱼切成两段来卖的,这时他就会说服客户买12斤的福袋,然后分享出去,这个12斤的东星斑就是你的了。

久而久之,就在社群中产生了一种效应,只有买的多的,买的大的福袋才有可能买到惊喜的、物超所值的好鱼,反正每天家里是要吃的,又实惠,多买点还有可能买到惊喜,何乐不为呢?

一波骚操作后,几个中端的服务社区就被拿下了,几经复制后,小渔民就不再下海捞鱼了,短短几年时间,先后还成立多家渔业公司,年产值8000万以上。

没有卖不出去的东西,只有卖不出去东西的人,成功一定是有方法和规则可循的,评论区留言,喜欢就点赞加关注!


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