联机共读11期-2.2-陈昕

流量和品牌的区别

    对于企业来说，流量和品牌一样是客源的有效支撑，品牌的范畴更大，特别是对人心智的占领。

      流量涉及到展示、行为、转化三个层次，品牌像是另一块对应的积木，和其有效结合。

      展示上，品牌调性需要差异化定位，即有自己的USP。不过以现在的数字化广告的方法，这个可以被穷尽。

      行为，让消费者有行为特别难，因为按照一个理论，他的注意力时间只有70秒。这时才体现出营销人的水准。品牌在此也帮不上忙。

        转化，按照书中的划分，分成初创品牌和老品牌，一般只要池子足够大，转化就是一个转化率，涉及到产品和文案细节的优化和测试。

        所以，在我看来，流量是具体的战术，品牌更像是长期的战略，它影响着所有这件事的参与者，消费者的心智，如何了解并占领他们的心智，才是王道。