李虹霖笔记
李虹霖笔记

20180524|约瑟夫总结《实效的广告：USP》

在《实效的广告：USP》最后几章，约瑟夫因为已经把基本观点阐述清楚，所以更多是总结和强调。概括的重点如下：

（1）USP型广告是有效的，能极大提高广告吸引力指数；

（2）警惕用创意掩盖原则，广告也是有基本原则可遵循的；

（3）原则是拿来应用的，USP理论适用于大部分行业；

（4）竞争的本质还是靠产品，广告不过是传播这个产品更适合他的信息。因此制造商必须生产出能和竞争对手产品相媲美的产品，如果要追求真正意义上的增长，就必须超过对手；

（5）广告是起推销作用，帮助客户从竞争对手那里抢生意，以及影响甚至操控消费者的意志，在产品之间转移需求曲线。

《实效的广告：USP》书籍已经绝版了，没有再发行新的版本，但可以说这本书是值得反复阅读的！书不厌旧，自己又把这套书其他5本找齐了，准备各个击破！


读书要读一套

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