战争正式开启！！手机淘宝：3月将推出“小程序“

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就在前天，腾讯系还是出招了，目的就是针对2018年新零售电商领域快速抢占市场。

就在前天，腾讯系还是出招了，目的就是针对2018年新零售电商领域快速抢占市场。

在上一次就预测到，阿里肯定也会有大招来接这次的挑战，果然意料之中，只是没想到阿里的这次反击动作确实很快还很强。

近期我根据有关渠道了解，手机淘宝App将在今年三月份推出小程序。“该计划淘宝正在低调筹备中，知情人相当有限。预计春节之后可见端倪。”

人士透露，已经有合作伙伴从阿里巴巴内部高层会议得知，推进手淘小程序一事势在必行。“手淘小程序目的在于打通会员体系。而且，随着直播和微淘等场景的碎片化，手淘也需要有一个即用即走的场景。”

即用即走、用完再来正是微信小程序最直观的特点。2018年初，微信创始人张小龙及其团队再次为小程序站台宣讲，希望借此让微信从内容社交进化到产品交互层面，也为接下来微信商业化打下基础。

为什么要推出淘宝版小程序？

第一，用完即走本质上是表达了微信小程序对复购留存的关注，这一点对电商的影响非常积极，特别是在交易行为高度碎片化的今天。

第二，下拉菜单给一个入口就带来了1亿DAU和50%以上的次日留存提升，极大地帮助了小程序电商的成熟化。这组数据在今天的电商领域是相当体量级的了。

为什么又是手机淘宝推出呢？

淘宝此前推出的品牌号相当于微信公众号。阿里巴巴此次推出手淘小程序也是希望进一步延伸使用场景，以增强用户粘性和使用频次。他还称，当手淘小程序出现后，品牌号、门店号等工具的串联、从内容到购买的转化、以及微淘信息的流转化等，都可以顺理成章地在一个产品体系内打通且实现。

微信小程序的核心能力在于，它是基于用户账号体系的工具，并且可以形成多场景的跳转连接。” 上述业内人士分析称，在微信的规划中，小程序被寄予在未来成为线下每个门店标配的期望，一个品牌门店将可以通过公众号关联多个微信小程序。这意味着品牌链接用户、塑造场景的颗粒度更加碎片化，却又精准地包裹着每一个目标人群。

“最早的时候，我们希望互联网能够帮助人们把生活搬到线上，更多的进行线上生活，包括这几年共享经济、智慧零售的发展，看起来都是把我们的生活引导到一个方向，就是线上生活。”张小龙此前在微信小程序公开课上说。

这堂公开课，似乎也在暗合腾讯突然打出的“智慧零售”这张牌。这足以让牢牢掌控电商城池、且已在新零售领域高歌猛进的阿里巴巴提高警惕。

从2016年阿里就开始提出一个概念“人-货-场”，小程序的设计和小程序所体现出来的功能场景，正好是阿里可以用来填充的一个平台载体。

对于电商卖家有什么帮助？

从整体的电商体量上来讲，淘宝的商家在用户体系和会员体系上做的并不到位，大部分没有赚到钱的商家，稀释了不少的平台流量，但是这部分商家并没有真正做好服务，做好产品，导致流量的流失和体验感的下滑，反而是平台在商家和用户之间不断维系着，通过小程序更好的在商家和会员之间进行赋能，从而达到双赢的局面。2017年手淘就在推内容营销，本质上也是解决用户停留时间的同时，加速商家的品牌，产品在用户心中的种草。小程序的功能推出也释放出一个概念，2018年电商可能是超级用户元年，围绕用户来做好产品，围绕用户来做好服务。电商的盈利公式不再是销售额=流量*客单价*转化率，而是销售额=会员*复购率。

让我们一起期待手淘的小程序，一起为2018赋能加油！