阐述时尚品牌设计与传播过程中的文化涵义

时尚品牌在经营过程中，其文化创意涵义在设计和传播理念当中，对于拓展消费市场、提升品牌影响力具有十分明显的作用。

时尚品牌在设计和传播的过程中必须注重对于文化元素的把握，其不仅会提升品牌本身的价值，而且还会在消费者当中产生一定的附加影响值，对于提升品牌的综合竞争实力具有最为直接的作用，但文化元素如何与时尚品牌进行有效的融合。

一、时尚品牌设计中的文化涵义

1、基于文化意识的时尚品牌设计。民族历史文化和独特的地域地理文化，不同的民族文化视域下，不同的地理气候环境、生活方式，群众的不同信仰都可以作为时尚品牌的不同文化载体，呈现出不同的效果，让身为艺术载体的时尚品牌呈现出无穷的魅力，成为灵感的源泉。

2、文化意识在时尚设计过程中的运用。在时尚设计的过程中，对于文化意识的运用要充分注意理论学习和研究，要在文化精神的层面充分把握文化元素的灵魂与核心，防止在时尚设计的过程中片面地出现对于文化意识符号化，表情化的理解，表象化地将文化元素罗列在时尚品牌的设计过程当中，这种设计是不成功的，也是不利于品牌价值生成的。、

二、时尚品牌传播中的文化涵义

1、时尚品牌文化涵义。广告当中最为人关注也最被品牌重视的艺术设计之一，不同品牌都会拿出最能彰显品牌特色以及全新设计元素来吸引大众，同时宣传品牌理念。

对于时尚品牌而言，其最终所要面对的是消费者，一切投放都是为品牌服务，为品牌的市场发展和经营服务，只有向消费者传达出最新的理念，才有可能激起消费者对其购买或者关注的心理，使其在时尚竞争中更加有力。

2、动态时尚广告中的文化涵义。主要是在电视上投放的品牌宣传视频，其不仅是一种商业行为，更是一种彰显品牌文化元素和文化内涵的艺术行为。

通常意义上一则动态的时尚广告主要是围绕产品的基本信息，依靠视觉设计者的技能和直觉感官，利用多种外来元素将其产品、广告面孔进行有效的组合、筛选，并创造出各种情境将其组合在画面中使其更具变现力和感染力，更利于广告推动产品销售的这样一则效果的实现。

3、时尚品牌广告语中的文化涵义。通过表达的动力、文字的意涵等元素全面展现出来，让不少消费者面对着这样一则广告文化，将时尚品牌的广告语注入消费者的脑海里，每次浮出这则广告语都会联想到这款时尚品牌。

时尚品牌在漫长的发展过程中形成了其品牌所独有的文化理念，并在不断创新、不断吸收和融合的过程中，吸取更多的文化元素，在不脱离品牌精神的情况下，朝向更加多元化的角度发展。

对于时尚品牌而言，其设计和传播的过程中，将文化意识与文化理念巧妙地融合其中，将文化精髓以多样化和充满创意的形式呈现在世人面前。只有这样，面对激烈的市场竞争，品牌才有可能永葆青春和生命力，不断焕发生机，取得长足的发展和更多人的关注。

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