2022-06-28——“每一种兴趣，都蕴藏着价值。”

“每一种兴趣，都蕴藏着价值。”

这两天看了一份报告，《2022中国百大兴趣族群图鉴》，由巨量算数研究院编发。内容很有意思，核心思想是“兴趣已成为自我表达的方式，拥有共同兴趣的族群（人群、群体）也逐步发展成独特的圈层生态并催生着圈层经济的发展”，理论依据很可能来自阿德勒的个体心理学（很有意思），在营销上表现简要来说就是相同族群下（可以理解成阿德勒的共同体），更容易获得存在感、归属感、幸福感（个人认为还要加上纯粹感），因此，你会倾向于来自族群内部的产品和服务的推荐，有更强的消费欲望，而这，将会逐步演变成一种新的经济模式——基于圈层（多个族群的集合）推荐和口碑评价的模式。

这当然也跟现今的消费观的变化有关，当前用户逐步把关注点从产品的品牌上，聚焦到产品的体验上，包括个性的宣扬、情感的共鸣、身份的和谐。如果能够掌握这种新的经济模式，或许能够为行业和企业带来新的经济增长点。（这里我想到一个案例，就是前段时间爆火的KFC可达鸭玩偶事件，完成做到了入圈和破圈两个阶段）

报告中还给出了探索路径的业务逻辑就不作扩散 ，这里想强调或者觉得有意思的是，如何去定义兴趣人群呢？——要回答这个问题，首先得明白什么是兴趣？报告提到“兴趣是在探索某项事物时，愿意倾注情感、投入时间、花费金钱、并带来身心愉悦、充实自我等价值成就的心理活动倾向”。（非常有意思，商机就在这里，投入时间和花费金钱）。

然后，如何去表征兴趣人群？报告中采用内容兴趣、行业兴趣、兴趣广度作为指标，内容兴趣反映内容浏览倾向（需求输入），行业兴趣反映潜在商业和消费倾向（消费输出），而重要地，兴趣广度反映群体在规模、活跃度、消费和营销等关键行为上的差异性（需求如何转化为消费）。重点的来了，那么兴趣广度用什么可量化的指标来体现呢？用户规模、在线时长、消费金额、广告点击量，实在是妙啊，我们在社交媒体上的每一次浏览、关注、收藏、点击，背后都是可量化用户甚至族群画像和商机——“每一种兴趣，都蕴藏着价值”——不禁感慨，你永远不知道你自己多有价值。还有，请不要在否定自己的兴趣了，知道吗？

最后报告还根据兴趣广度将族群圈层分为低中高，我应该是低兴趣族群，你们呢：
1.低兴趣广度（1个兴趣）族群圈层主要特征——用热爱拥抱生活，内心热爱可抵岁月漫长：他们对兴趣花费时间多，参与程度深，态度专一且稳定，沉浸在兴趣爱好行为中。兴趣爱好主导着他们的生活方向和消费重心，也为他们提供乐趣享受和情感依赖。
2.中兴趣广度（2个兴趣）族群圈层主要特征——用体验丰富人间理想，在体验中解锁生活新关卡：他们既有理想与现实（矛盾型），也有诗歌与远方（统一型），在两个中心兴趣和身份之间切换，在兴趣爱好上喜欢“不做选择的我都要”。
3.高兴趣广度（3个及以上）族群圈层主要特征——*用好奇探索大千世界，保持好奇心与世界并肩：他们注意力分散、喜欢不断了解接触新事物，但持续停留时间周期短暂，比较容易为兴趣爱好产生激情或冲动的行为，追求群体内的认同和交流，整体情绪阈值较高。