传播学研究的视角

线性视角

是一个说服的过程，信息发出者的角度/被动的受众。

修辞学（修辞就是装饰自己的语言）

目的：以说服为中心
技能：包含听众分析/内容组织等软性技能
模型：修辞学三要素

• 理性诉求：晓之以理，通过理性推理来说服观众，使之与自己达成共鸣。
• 方法：数据法（图表数字）例证法（典型案例）三段式（大前提，小前提，结论）
• 情感诉求：动之以情，通过了解听众心理以及情感特征，将这些特征应用到演讲内容或演讲过程中，从而让听众产生心理共鸣。
• 人品诉求：以德服人，指作者或演说家的道德品质和人格威信要能够让听众信服。