微博小店功能上线，这会是社交电商的下一个风口吗？

近期微博推出“微博小店”功能，可为品牌提供整套店铺管理服务，让粉丝在信息流内既能点击查看、购买商品，还能通过品牌账号主页进入小店查看更多商品。微博平台的用户粘性普遍较高，在社交零售时代，这能为其电商业务的发展带来一定优势，那么，微博小店会成为内容电商的下一个风口吗？今天我们一起来聊聊，看看我们到底可以从中学习到什么。

#微博小店——微博橱窗的升级版

从功能上看，微博小店似乎是原来微博橱窗的升级版。微博小店的功能包括商品的创建与管理、核心经营数据服务、推广信息设置等，目前支持添加淘宝、京东、有赞三大平台的商品链接。用户添加商品至微博小店后，可随时将商品分享至微博。此外，微博还推出一系列电商扶持政策，包括电商内容激励计划、小店购物津贴、返佣激励计划、专属运营对接、在线电商学院、专属直播权益多项权益。可以说，微博小店的“开业”，意味着微博正在逐渐强化“社交+电商”的消费场景。

#社交零售是内容平台的发展新趋势

社交零售已然成为电商发展的新趋势。据《2020中国“社交零售”白皮书》显示，国内的社交零售渗透率达71%，有69%的消费者在社交媒体上分享过自己的网购链接。在电商都发展内容社区，内容平台都发展电商业务的时代，微博开通“小店”升级电商功能也是理所当然。品牌和KOL可以通过优质的内容传播，引发粉丝购买兴趣，再向电商引流，从而实现流量变现。

#面临的挑战：真正实现社交化

一直以来，微博凭其特有的信息传播属性与活跃的用户群体，成为许多品牌与带货红人必选的运营平台。粉丝一旦对你发布的内容产生兴趣，加上有效运营，积极地与粉丝进行互动交流，实现真正社交化，既能使粉丝对品牌产生持久信任。但值得注意的是，以往品牌链接微博橱窗的博文常被认为硬广性质太强，内容枯燥乏味，考虑到用户体验，如何实现优质内容输出，把广告做得更“软”，满足目标群体的消费诉求，是品牌需要解决的问题。

微博小店功能的上线或许能为微博注入新力量，有海量用户作为支撑，微博小店的未来发展如何，令人期待！

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