《超级网红IP》阅读摘要

本书以当下的网红IP为案例，从理论、历史、趋势和实操等多维度系统化分析个人品牌引爆之道，涵盖网红发展史、直播平台火爆逻辑解读、网红商业变现模式、移动时代个人品牌打造新法则、从网红到网红IP的迭代升级、引爆超级网红IP六部曲，以及颇具参考价值的网红大事记。

要点提取

网红定义：因为某个媒体或行为被网民关注而走红的人，源于自身的某种特质，在网络作用下被放大，与网民的审美，审丑，娱乐，刺激，偷窥，臆想，以及看客的心理相契合，有意无意受到网络的追捧。

一、网红背后都有目的性的炒作，一般流程：

1、网红必须了解自身特点，会经过多次尝试，找到最适合自己的造型，量体裁衣的选择剧本；

2、前期策划很重要，要有预案；

3、要严格执行炒作内容，不断调整，有力引导舆论的方向；

4、需要适时的轰炸和追踪；

二、网红的分类：

1、以艺术才华成名：在某个艺术领域形成自己的特点；

2、搞怪作秀成名：以雷人的语言和出位的行为加深观众的印象；

3、意外成名：因其独特性和自身带话题性，引起全民讨论；

4、网络推手成名：经过精心策划，选择在大众关注度高的场合，通过某些举动彰显自身；

三、网红需要具备的能力：

1、要让自己标签化；

2、个人魅力，有自己的喜好和独特的主张；

3、才华，需要感知时下流行趋势的才华；

4、正能量和亲和力

5、店铺的发展和运营能力。

四、打造网红的社交平台：

1、兴趣及运动旅游类社交网站；

2、科普类社交社区网站；

3、视频直播网站；

4、新浪微博、微信公众号、抖音、快手等短视频等

五、电商领域的网红孵化：

1、孵化公司帮网红打通供应链最核心的这一环；

2、网红孵化器要有丰富的网红资源和强大的网红复制能力，如何储备网红，填补过气网红是考验网红孵化器管理的重要一环。

3、网红孵化器具备强大的数据分析能力（粉丝类型，偏好，活动时间，互动比率，互动形式和转换效率）

4、社交平台粉丝运营能力；

5、合理的利润分成及激励机制；

六、网红经济的几个时代特点

1、商业模式平台化；

2、社会分工精细化；

3、电商已经呈现产品粉丝化，服务社群化的趋势

网红的经济公司有专人打造前端的网红形象，炒作新网，保持粉丝热度，还有专人负责后端支持，做好供应链的变现工作。

七、网红经济爆发的逻辑：

1、流量变成新商业的基本能源和血液；

2、真实美女买家秀；

3、口碑营销的社群效应；

4、网红卖的不是产品，是一种生活方式

总结：网红符合互联网传播规律，迎合网络文化／亚文化，传播本体有个性潜力，并以此为核心进行社会化营销。