007第13篇 设计真的很重要

《品牌价值崛起时代》文章中，我从几个方面谈到了品牌之于时代的重要性，对产品的塑造性，延伸这篇文章的观点和内容，再聊聊设计的重要性，那就是无设计不品牌，无设计不美学。

商业街的设计演化

我注意到本地一所大学门口的商业街已经很多年了，不仅因为常年可见年轻貌美的女大学生，更因为这里的店招广告以及各类此起彼伏的品牌进化现象，让我对经济的微观走势有了很好的观察样本。记得10多年前刚到这条街上的时候，各类理发店、饭店、小吃店，衣服鞋帽店，小饰品店等等，基本的店招就是挂几块牌子，贴几个字，门头招牌无设计，店名叫法很随意，店内布局摆设凌乱，且大多都是家庭店、夫妻档，反正怎么土就怎么来。时代使然，我们当然不能苛责！不过随着经济发展，社会进步，眼下大学周边消费浪潮已经成功迭代到了90后、00后的身上， 再看看这条商业街的店招门头和室内设计，早已经是焕然一新了。大多店面都有品牌设计的痕迹，标识清新可辨识、摆设窗明几净、店员都有专属的员工服、打包的包装袋都印制了品牌LOGO和广告语，连生意最火的老字号卤粉店，也都做了门头设计和室内设计。慢慢的，经过精心设计的品牌化商业已经覆盖了这条街大大小小的各类门店，他们都有着自己优质固定的消费客群，经常会出现排队购买的情况。可见，经过设计的品牌升级，就这样润物无声的改变着我们的消费市场。在这样的趋势之下，我们是否意识到了品牌价值的重要性，而一个好的品牌，必定有一个经典或者美誉度极好的设计表现。如果说品牌重要，而要实现品牌壮大的第一部，则是需要一个系统化的品牌设计。好的设计对于品牌来说：“就是如何成为第一眼美女”，要知道，如果设计不够吸引人，消费者第一次注目你的时间，不会超过3秒。

每个人都觉得自己是伟大的设计师

设计很重要，从商业街的演变就可以看出来，设计正在慢慢的改变我们的生活。恰巧，10多年的观察，竟然和我后面从事的职业有了不谋而合，因为我创建的公司就是一家品牌策划公司。几年经营下来，我接触了大量的客户，各种年龄阶段的都有，同时也接触了大量的政府项目和官员。通常，80后、90后比较的尊重设计师的劳动成果和肯定设计师的设计创意，但年纪稍大或者主观意识稍强的客户，就会把自己很多固有的理解强加给设计师，导致最终出来的设计效果差强人意，不伦不类。设计师们通常的一句口头禅就是：“每个人都觉得自己是伟大的设计师”。其实，设计当然是要考虑甲方的要求，不过，这个甲方的要求并不是老板的要求，而是要根据甲方本身的产品和品牌特点以及消费者画像的特点，而以设计最大表现和匹配品牌为标准。其实对于设计，甲方如果有这方面的素养和爱好，则可以全面的提出系统化的建议和修改意见，如果没有，则最好是信任设计师，放心交给对方就可以了。

设计的实用和社会效果

前面讲了这么多，得回到今天文章的主旨上来，那就是设计到底重要不重要。从几个方面来分析吧！相信大家都了解深圳目前在世界大城市中的魅力值，其中一个很重要的底气，就是深圳现在差不多已经进入世界设计之都俱乐部了，这里的从品牌设计到各类工业设计，都已经是面向全世界了，而这种设计带来的产品升级和创造力，也让深圳有了无比澎湃的发展动力。二是目前整个中国已经过了前面的粗放发展阶段，需要的是精耕细作，所以各类设计的应用和实际功能，也是被市场极大的需要。三是最近小米上市的新闻估计让大家都很关注，而小米创始人雷军的一个重要愿望，就是希望设计能够进入国家层面的战略语言。而小米生态链企业的产品，无不是精益求精的设计。同样，另外一个很重要的公司《名创优品》，也是将设计+低毛利+品牌+快速销售这套模式进行无以复加的运用，从而取得了极致的成功。

可以说，中国要实现智造2025的目标，设计一定是要大力发展的行业。从《罗辑思维》《得到》商城推出的各种好物，到财经大咖吴晓波的匠人计划，都是以精益求精的设计而取得好的销售成绩。这说明，伴随着中国品牌的崛起，必然是中国设计的加持。