搜索引擎/搜索引擎营销（第一章）

什么是搜索引擎？

类似百度，谷歌，360浏览器，一种检索系统

搜索引擎的四个时代：

分类目录时代：人工设置导航栏

文本检索时代：搜索框提交内容，网站反馈信息，表单

链接分析时代：通过超链接等形式进行跳转另一页面

用户中心时代：以用户需求为中心

搜索引擎三个类别：

全文搜索引擎（按字，词检索；百度，谷歌）

目录搜索引擎（人工或半自动，进行信息摘要；简历个人信息表等）

元搜索引擎（一个界面多个检索；360）

全球五个最大的搜索引擎：

谷歌（全球）；百度（国内）；神马（UC，阿里巴巴）；360（360）；搜狗（搜狐）

搜索引擎营销：

简称SEM，让用户发现信息，进入网页，让用户了解产品信息，直接与公司进行进一步交流，完成交易

SEM=SEO+PPC(CPC)

SEO（搜索引擎优化），PPC（点击付费广告），CPC（按点击付费）

SEO与PPC的区别

搜索引擎营销特点：

是企业网络的信息源；与企业网站不可分；具有主动性；可信度高；门槛低，竞争激烈

传统营销与搜索引擎的区别：

传统营销：企业行为（推广，拉品牌），消费者行为（无，被动接受）

搜索引擎营销：企业行为（送，图片，链接，视频），消费者行为（客户被动变主动，更精准）

搜索引擎工作原理：1爬行与抓取，2预处理，3排名

爬行与抓取:在互联网发现网页信息，对信息进行提取和建立索引库

1.1，蜘蛛:一种网页程序

1.2，跟踪链信:根据现有页面，通过超链接，分为深度和广度优先搜索

1.3，吸引蜘蝶:（影响因素）网站和页面权重；页面的更新频率；网站的原创内容；网站地图

1.4，地址库:(来源）人工进入种子网站；蜘蛛从HTML够折出的连接；站长提交的网址；站长通过网站地图提交的网址

1.5，文件存储：每一个URL都有一个编号

1.6，检测内容：抄袭，重复停止爬行

2（预处理）：提取文字；中文分词（自我分辨）；去停止词（无意义的词，的）；消除噪声（导航，广告）；去重（重复的）；正向索引（根据关键词搜索）；反向索引（反过来）；链接关系计算（后台计算，时间长）；特殊文件的处理（除了HTML，还有PDF,Word,WPS等）

3（排名）：对提交需求进行分析（整合触发）；文件匹配；筛选；相关性计算（常用词，权重，位置，字频，距离）；过滤，调整；显示