搜索引擎优化

搜索引擎营销概述

认识搜索引擎

1.一种检索系统

2.根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息

3.对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务

4.将用户检索相关的信息展示给用户

搜索引擎发展历史

第一代：分类目录时代

第二代：文本检索时代

第三代：链接分析时代

第四代：用户中心时代

搜索引擎分类

NO1：全文搜索引擎

NO2：目录搜索引擎

NO3：元搜索引擎

搜索引擎是营销的重要收口

搜索引擎营销的感念

搜索引擎营销（SEM）是一种基于搜索引擎平台而开展的新型网络营销方式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将企业信息传递给目标用户

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息 。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流，从而实现产品交易。

搜索引擎营销工作原理

用户搜索：通过检索功能或者专业的搜索平台。如百度

返回结果：得到结果：排名展示，可以争取的宣传位

查看结果：阅读结果，获取自己想要的信息

浏览网站：选择吸引自己的信息

资讯搜索：决策，并采取相应的行动

搜索引擎的营销形式

搜索引擎=SEM；SEM=SEO+PPC

SEO：搜索引擎优化；PPC：点击付费广告；CPC：按点击付费

搜索引擎销售特点

1.搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源

2.搜索引擎营销与企业网站密不可分

3.搜索引擎营销具有主动性

4.搜索引擎营销受众可信度高

5.搜索引擎营销门槛低，竞争激烈

搜索引擎营销的基本流程

商业分析>市场调查>搜索引擎优化>实施链接策略>网站提交>付费收录排名>管理搜索引擎

搜索引擎营销改变了营销模式，让客户变被动为主动，让营销更精准

搜索引擎工作原理

爬行和抓取>预处理>排名

爬行和抓取

蜘蛛——跟踪链接——吸引蜘蛛——地址库——文件储存——爬行时检测内容

蜘蛛爬行的策略分两种，即深度优先搜索和广度优先搜索

吸引蜘蛛

1.网站和页面权重   2.页面的更新频率   3.网站的原创内容   4.网站地图

地址库链接主要来源

1.人工录入种子

2.蜘蛛从HTML中解析出新链接

3.站长向搜索引擎提交的网址

4.站长通过网络地图提交的网址

预处理

提取文字——中文分词——去停止词——消除噪音——去重—

—正想索引——倒排索引——链接关系计算——特殊文件处理

排名

1.对提交的搜索请求进行分析

中文分词：将查询字符转换为以词为基础的关键词组合

去停止词：将搜索词中的停止词去掉，提高排名相关性及效率

指令处理：搜索引擎默认的处理方式是在关键词之间使用“与”的逻辑

拼写矫正：用户如果输入的搜索词错误时，搜索引擎会提示用户正确的写法

整合搜索触发：有些搜索词会触发整合搜索，比如明星名字就容易触发图片和视频

2.文件匹配

3.初始子集筛选

4.相关性计算

关键词常用度/链接的使用和页面权重/关键词出现的位置/关键词密度和字频/关键词距离

5.排名过滤及调整

6.排名显示