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12月1日，据媒体报道，由李佳琦持股49%的店铺在今年6月10日的时候受到行政处罚，原因是“发布虚假广告”，被罚款一万元。
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据行政处罚决定书显示，举报人在由该公司开设的网店购买了某牌子的洗发水，店家在网上宣传该洗发水有防脱发的功能，但却无法提供相关的依据证明，目前店铺已经下架该洗发水。
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不少网友对于该处罚都认为力度太低，应该加大力度处罚，虚假宣传的成本这么低，很容易纵容这样的行为再度发生。
直播带货在现在非常火热，无论网红还是明星，纷纷都转向直播带货领域，不过火归火，也免不了翻车，辛巴“糖水燕窝”事件持续发酵，央视点评直播带货，已经把卖场变成了秀场，以至于很多时候商品不再是买家关注的重点，关注点变成了主播。此外除了辛巴，李佳琪、李雪琴和汪涵也分别因“买完不让换”、直播造假、带货“翻车”被中消协点名。
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上海妆佳电子商务有限公司股东信息（图源企查查）
近日，据上海市崇明区市场监督管理局行政处罚决定书，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年6月10日受到行政处罚，原因为“发布虚假广告”，罚款1万元。行政处罚决定书显示，举报人在由该公司开设的天猫网店(李佳琦专属店)购买了菲诗蔻洗发水，该店家在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能，但该公司无法提供相关依据。
目前，在“李佳琦专属店”中已搜索不到“菲诗寇生姜洗发水”。但在ficcecode菲诗寇官方企业店中，仍能看到店家宣传该产品有“防脱发”功能的广告。
我国超过2.5亿人受脱发困扰，很多人会买与脱发相关的产品，带有“防止脱发”字样的洗发水也会额外的受到消费者们的注意。脱发分生理性和病理性两种，前者属于正常情况，而后者则需要看医生，希望广大消费者不要再次上当。
虽然罚款1万元对李佳琦来说是九年一毛，大家也吐槽罚的少，但这件事更多的是影响李佳琦的名声，作为主播界的第一，大家非常是非常信任他，然而发生虚假宣传的事情，无疑是消耗大众对自己的信任。
去年就曾发生过类似的事情，李佳琦在直播间把“阳澄状元”大闸蟹说成是“阳澄湖的大闸蟹”，导致消费者以为是阳澄湖大闸蟹，结果买回来货不对板，很快李佳琦就发布声明道歉因为自己口误造成了消费者的误会。
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日前，李佳琦还被中消协点名，称其直播间卖的东西“买完不许换”，这也对李佳琦造成了一定影响，好感度降低了不少。
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直播卖货屡屡出事，不久前网红带货主播辛巴在直播间出售燕窝时夸大宣传，实际含量每碗不足2克，并不能以燕窝制品推广，只是一款燕窝风味的饮品。
最后辛巴召回所有在直播间卖出的燕窝，承担起以一赔三的责任，总共需要赔偿6000多万元，这个代价也是不小了。
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近年来主播带货行业兴起，大家都时兴在直播间买东西，那些直播界数一数二的主播，大家都是相信他们的好口碑才放心购买，如果总是存在虚假宣传的情况，只会消耗大家的信任，相关部门也应该加大力度打击虚假宣传。
比如11月8日，明星杨坤就被曝出直播带货数据造假，实际销售额不足百分之一，遭商家集体声讨。
其中一位商家表示，支付给杨坤的坑位费达十多万元，原以为杨坤能带来一晚几十万至百万元的成交额，但结果不仅没回本，坑位费的成本也没赚回。
商家原先的自信从何而来？他们表示，杨坤前两场的带货数据显示他“一场直播的销售金额在3000万元”，据此计算平摊到每个商家能拿到百万元回报。
被吐槽直播带货能力差的杨坤，还被曝存在“严重刷单行为”。据公开报道，一位请杨坤带货的阿胶糕商家表示，杨坤当晚直播售出金额高达120万元，但是没两天退单就有110万元，而且在买的时候这些买家也并非一两袋的买，而是一次购买几十袋，且不领优惠券，此种反常现象因此被质疑为明显的“刷单行为”。但对该质疑，直播经纪公司及杨坤经纪团队均予以否认。
事出后，杨坤经纪人杨宇表示，直播带货只是杨坤的“副业”，不达预期、收益不好就不再参与，“毕竟艺人的重心还是在音乐上”。这个解释能否消除这些商家的怒气，目前不得而知，但直播带货如果靠“瞎子捆绑骗子想坑傻子”的方式进行，只会让直播这种电商方式变了味道。
对这种模式不满的不止商家，可能还有消费者。目前，大部分直播平台都不提供直播回放功能，出现问题后消费者往往没有直接的维权证据。
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国家市场监管总局数据显示，今年前三季度，全国12315平台共接收“直播”相关投诉举报2.19万件，同比增长479.60%，其中，直播带货投诉占比近六成。产品质量疏于把关，使用“极限词”等诱导消费者冲动消费，售后退换货难保障等问题在直播平台中较为突出。
比如2020年6月，江苏省张家港市市场监管局查处一起直播带货售假案件。直播中，主播明目张胆声称阿里达斯、古驰、巴宝莉服装全部售价29.9元。张家港市市场监督管理局表示，在一间改装成临时直播间的车间内，查获了印有这些名牌字样的T恤共9件，顾客下单后，售假者从其它地方再组织货源。卖家无法提供合法进货渠道，各品牌权利方也没有授权其销售服装，其行为涉嫌构成侵犯注册商标权。
针对直播行业各种乱象，2020年11月6日，国家市场监督管理总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》（下简称“意见”），明确了直播带货过程中涉及各方主体的责任义务，同时要求依法查处产品质量违法、广告违法和侵犯消费者合法权益等8项直播带货中常见的违法行为。
以整治“网络直播营销中售后服务保障不力”问题为例，意见要求依据《消费者权益保护法》进行监管，对消费者依法提出的修理、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或赔偿损失的要求，故意拖延或者无理拒绝等违法行为，要重点查处。
这一波直播带货的乱象被整治后，行业是否会回归理性？莫岱青对AI财经社表示，直播电商走过之前的快速生长期后，现在处于重塑的阶段，主播、产业链上下游的资源有待进一步整合，仍需要有相对统一的标准，协调产业角色之间的分工、衔接。
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