每天一本书丨《故事2》136/1000

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许荣哲的《故事2》,讲述的是好故事可以收服人心,自我介绍可以用故事的形式,演讲可以用故事的形式,营销也可以用故事的形式。

以前非常看不懂耐克的广告,就是乔丹在跑、再跳。现在明白了,用代言人的形象,来填充品牌的形象,让品牌的形象得以升华,即得到一个这样的公式:

耐克=乔丹=英雄

这就给品牌赋予了灵魂,品牌的价值也得到了提升。正如苹果的那支广告,同样也可以得出一个公式:

苹果=爱因斯坦=改变世界的天才

品牌有价值,正如人有血有肉。

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