效果广告与品牌广告对比

品牌广告

目的差异性:借助媒体力量快速接触大量用户,已达到宣传品牌形象,提高中长期购买率及利润空间

创造独特良好的品牌形象,提升长期的转化率与利润

创意设计:看重创意,强调品牌形象,给用户留下好感

投放策略:注重对过程把控,前期的比稿,方案策划,什么时间点投放,能够预估覆盖多少人,这些都要事先准备好

媒介选择:品牌与流量优质的媒体平台

关键指标:PV、UV、舆情指数(百度、微信)

购买方式:CPM、CPT、合约、头部竞价、PDB(保价保量)、PMP(私有广告交易市场)


效果广告

目的差异性:利用广告手段立刻带来大量购买及转化行为,有短期内明确用户转化行为诉求

创意设计:创意组合,促进转化

投放策略:前期测试(A/Btest)、持续化投放,优化营销漏斗

媒介选择:SEO、信息流、DSP、联盟

关键指标:ROI、CTR

购买方式:RTB、CPC、CPA

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