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效果广告与品牌广告对比

品牌广告

目的差异性：借助媒体力量快速接触大量用户，已达到宣传品牌形象，提高中长期购买率及利润空间

创造独特良好的品牌形象，提升长期的转化率与利润

创意设计：看重创意，强调品牌形象，给用户留下好感

投放策略：注重对过程把控，前期的比稿，方案策划，什么时间点投放，能够预估覆盖多少人，这些都要事先准备好

媒介选择：品牌与流量优质的媒体平台

关键指标：PV、UV、舆情指数（百度、微信）

购买方式：CPM、CPT、合约、头部竞价、PDB(保价保量)、PMP（私有广告交易市场）


效果广告

目的差异性：利用广告手段立刻带来大量购买及转化行为，有短期内明确用户转化行为诉求

创意设计：创意组合，促进转化

投放策略：前期测试（A/Btest）、持续化投放，优化营销漏斗

媒介选择：SEO、信息流、DSP、联盟

关键指标：ROI、CTR

购买方式：RTB、CPC、CPA

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