桥水公关丨疫情之下，企业还要不要做营销？

疫情持续发生这段时间里，企业要继续营销吗？

当然继续。

这次疫情突然爆发，来势汹汹，殃及实体经济，一蹶不振，诸多线上经济也被迫无限期暂停，全国经济大幅度下滑，多家机构预测表明，2020年第一季度的经济数据将会相当严峻。

整体经济下滑，大家的经济压力自然变大，而2020年相信大家和桥水公关一样，目标变得很纯粹，那就是“活下去”。

毕竟，企业只有活下去，员工才能拿到工资，才能为社会创造众多的价值。

营销，存在的意义，则是帮助企业更好地活下去。

那么，特殊时期，企业该如何做营销？

非得捐款捐物，才是企业营销最好的方式吗？

不一定。

精准的洞察用户需求，帮助疫情中的居民，并为其做一些什么，从而满足他们的需求，这也是一种企业的善举。

不仅能达到企业的经营目的，能活下去，还能做善事，帮助疫情中的用户，当企业营销把握好这个平衡，营销本身也能自带温度。

桥水公关认为，在疫情期间，企业想要做营销，必须掌握这三个点：洞悉这个时期中用户的需求，提供企业的价值，让出企业能做出的利益。

当然不同行业类型的企业，营销的方式自然不同。

比如，疫情下的高需求行业，也就是不需外出，在家无聊时都能催生出来的需求，像在线教育、视频直播和远程办公。

对他们来说，放弃短暂的收益，并通过公益的形式，去满足疫情下不同人群的需要，为他们提供温暖与价值，对企业而言，就是最好的营销。

比如，对学生及家长来说，漫长的假期是他们的痛点，尤其是面临中高考的学生及家长来说，不能及时开学，是多么令人着急。

于是，远程教育就火了，以网易有道为首的在线教育机构，纷纷提出要为疫情最为严重的武汉学子提供免费课程。更有甚者，将免费学习的课程的范围扩张到全国中小学生。

美妆产品可以做在线化妆教学视频等等。

另外，在这个“不那么忙”的时间，其实营销或运营部门可以选择在此期间好好运营自己的私域流量，达成线上促活。

受疫情打击比较大的业务：例如餐饮、线下门店、消费、零售等等。

对于这类企业，他们往往很困难，因为在这段时间里，门店进店人数迅速下滑。

今天听说某平时爆红的奢侈品牌的门店一天才来了20人。

线下传统行业在这次事件中受到的冲击最大。

对于这类企业，改革不止于营销，而是从业务角度，直接把战场从线下开始迁移线上，配合营销来宣传线上的产品。

这段时间，加速了许多企业的线上转型。

在灾难面前，做自己能做的事，做自己擅长的事。就是企业最好的营销！