第一章 玩转视频号 从看懂风口开
一、看得到的零售风口和看不见的连接变化
看到并看见需要的是由表及里的洞见能力，商业变迁史是谁都能看见的“表”，而隐藏在商业变迁史深处的连接方式的变迁，就需要我们通过自己的洞见能力来看见的“里”。
想要在风口起飞，洞见是标配。
1、什么是风口？
风口就是机会，而且还是天大的机会。
雷军先生说:“站在风口上猪也能飞起来。”
人们对风口的误解:
只要遇上风口，任何人都有机会成就自己，甚至可以不怎么非礼，就能成就自己。
现实情况:
很多乘风而起的幸运的猪之外，更多的是以迈进风口就被刮的不见踪影，以至于被刮到哪里全靠运气，还有的拼尽全力才凑到风口边上，结果风停了不要说一头猪，就连原本带着翅膀的一只鸡也飞不起来。
2、什么是洞见？
是明察、清楚的看到。要能洞穿一些表象和壁障，看到别人看不到的东西，这是一种能力，一种深度认知的能力。
3、内行人的洞见是通过表象参透趋势。
传统非常主流和典型的洞见方式:
从判断政治政策和看新技术的发展。
从政策中发现风口看的是趋势，而不是尘埃落定的政策定论。
案例:
2020年7月6日，人力资源和社会保障部联合国家市场监管总局，国家统计局向社会发布了，包括“区块链工程技术人员”，“互联网营销师”等9个新职业。
刘润老师说“大数据时代”有交易的地方就有新零售，它就是人货场的重构。人与人的连接方式就是场的本质。
从零售业的发展变化看到了社交的变化。
人与人的连接方式和连接效率之间的变化，这种变化的发生，总是伴随着零售领域的巨大风口。
二、风口已来，两个亿到底是一个什么样的开始？
用户量决定着互联网公司的估值，因为互联网公司本质上就是一个新的人与人之间的连接方式，用户量就代表着流量，流量也就意味着销量。
2020年快手的估值为286亿美元，月活4亿
抖音目前估值大约为400亿美元，月活五亿
视频号和的优势是什么？
1、12.03亿月活的微信是一个无比庞大的流量池
视频号2亿只是开始，他生长在微信之上，跟朋友圈公众号一样是微信的一个功能，张小龙又把微信定位生态系统，背后是一个规模特别庞大的流量池。所以很快会变成3亿甚至4亿。
2、用户和微信之间粘性非常高是一种不可分离的关系。
它不仅是一款社交工具，它更多涉及到金融支付，生活服务，阅读娱乐等工作和生活的方方面面。
三、看懂风口从看懂布局开始
1、看趋势看风口，其实就是看机遇。
张小龙先生在2020年微信公开课发布的13分钟的演讲，表达了他对视频号的逻辑:
我们很重视人人都可创造的内容。相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体，微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面，毕竟表达是每个人天然的需求。
从以上演讲可以看出:
第一、张小龙没有把视频号看作一个独立的存在，而是在微信生态大局观之下，对微信生态的迭代和改善。他强调信息的多样性，他希望通过一个平台让大家不仅能够看到那些头部大号，而且还能看到更多的长尾小号，从信息的丰富性的视角让大家看到更多不同的信息。
我们应该学会从内容创作者的角度看待他。是在努力降低内容创作门槛。
他觉得这是一个人人皆可创作的时代，任何人都应该拥有通过内容创作被看到的权利而被看到也就意味着流量的获取，这是每一个平凡的个体都能在这个风口成就自己的基础，所以视频号对于素人来说就是非常友好的，这是我们需要看到的第1个逻辑。
第二、人与人之间除了线下的连接之外，线上的连接有熟人之间和陌生人之间的两种连接方式。
2、微信视频号的传播逻辑是什么？
它的传播是遵循了以熟人社交传播和算法推荐传播相结合的新的传播逻辑。
通过熟人之间的点赞，评论、转发，触发了熟人之间的传播机制。
另外一种是通过算法推荐来实现的陌生人之间的传播机制。通过对视频的垂类，将某个类型的内容推荐给喜欢这个类型内容的陌生人。
第三、视频号不是一个单打独斗的产品
视频耗流量获取的逻辑是，先把私域流量变成公域流量。视频号的第1个作用就是通过互通及传播功能打破这种私域流量之间的避障，把这种私域流量变成自己的超级流量池，然后再变成属于自己的私域流量。
视频号是一个非常好的桥梁作用。
它能很好的把公众号朋友圈小程序连接起来，包括微信商城拼多多等，这完成了一个闭环的营销环境的构建。
视频号的流量获取和变现路径是从别人的私域流量中获取流量。
从别人的私域流量中获取流量，一定要有过硬的内容输出，同时还要有闭环生态内完成变现的思路规划。
四、视频号的风口到底是谁的狂欢？
1、对数人有好事，视频号的基因所决定的。
因为张小龙做视频号的初衷是他认为这是一个人人皆可创作的年代，他希望长尾小号都有自己的生存空间。这是视频号的极影，也是视频号的终极走向。
所以这也就注定了他会在最大程度上营造一个公平的环境，而公平就是对素人对长尾小号最大的友好。
这是一个不会为了成就头部，而把资源和流量请协作到集资的平台，这是一个相对公平的风口，以奋斗者为本的风口，你只要足够努力足够优秀，就有机会成就自己。
2、视频号的传播法则决定一切都只能靠自己。
视频号的传播规则分为两个部分:
基于个人深度沉淀的社交关系的传播机制和数据算法的热门推荐机制。
我们微信通讯录当中的好友，是短内容进行广泛传播的第1个触发点。能否激发和传播效应取决于原有的资源和数量和质量，以及对这个资源的利用程度。
现在的微信好友数量超过5000的用户可以继续添加好友了。
算法判断数据好不好的依据，就是作品的完播率，点赞率，评论数和关注数。