盘点2021年低度酒融资，多品牌完成天使轮A轮

RIO锐澳作为国内低度酒的鼻祖，2003年上市，通过巨星代言、场景营销等方式迅速打开这一细分市场，随后对热门综艺《奔跑吧，兄弟》深度植入，锁定了行业老大的地位。即便如此，低度酒赛道尚处于初级阶段，据企查查数据显示，2021年酒类融资事件近80起，而超过一半在低度酒领域，在融资金额上也相对较高，多为数千万元人民币，主要集中在天使轮和A轮，足以窥见低度酒赛道的风口已经来临。

行业供应链愈发完善，提供良好的沃土

纵观消费品领域，任何品类的快速发展，都离不开供应链的发展。而低度酒领域的上下游供应链在逐渐完善，比如陕西赋比兴酒业就是专注低度酒饮的供应链服务商，提供全方位的解决方案，100+的口味、100+的瓶型自由搭配，大大的降低了产品设计的门槛，最快1日可成品，起订量也仅为500瓶，还有智能云仓支撑，一件代发。赋比兴的客户囊括了我们所熟知的醉鹅娘狮子歌歌、喜小雀、十七光年、长安十二度等知名品牌，目前已经获得了四轮融资。

西赋比兴解决了生产环节，而直播电商的火热解决了销售环节，江记酒庄旗下的梅见青梅酒在李佳琦直播间，短短5分钟便售出10万瓶，瞬间打开了梅见的知名度。公众号“故事换酒”活动发起方低度酒之家，作为国内首批低度酒垂直门户，为品牌宣传提供了更好的选择。

此外，我们还关注到2022年的糖酒会也为低度酒设置了专区，将低度酒品牌集中展出。

她经济与Z时代崛起，迅速扩展市场天花板

马云曾说：“女性是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”

随着她经济与Z时代的崛起，低度酒人群获得了大幅增长，2021年天猫酒水双11期间，低度酒购买人数增长超过50%，新客贡献酒类第一。其中梅酒、果酒等低度潮饮，大幅领先行业增长，总成交额接近白酒，成为了酒类的第二大品类。而在之前的618期间，低度酒销售额同比增长超90%。在一季度天猫平台公布的销售额增速超100%的2449家酒类品牌中，1415家为低度酒品牌。

诸多新品牌如雨后春笋般涌现，低度酒市场快速发展的背后，是新生代年轻消费者和女性消费者的崛起。野村证券曾预测，中国低度酒市场或将保持35%的年复合增长率，2035年将超过2500亿元。

多方入局，参与度越来越高

百威英博通过实际控制公司英特布鲁中国在去年12月分别投资了兰州和MissBerry贝瑞甜心，当月章泽天的关联企业宿迁天资企业管理合伙企业则是完成了对JOJO起泡战略投资。他们能够给投资品牌带来的不仅仅是资金，还渠道和品牌能力。

另一方面我们也注意到，传统酒企也早早就开始布局低度酒赛道，五粮液在2014年就推出了仙林果酒，茅台有悠蜜，江小白有梅见等等，巨头跨界也是数不胜数，可口可乐的TopoChico、百事可乐的Rockstar、农夫山泉的TOT、汇源的真炫等等。

目前市场低度酒品牌已经有数千个，但在这个千亿市场规模中，除了ROI，市场还未形成多个公认的头部品牌，因此无论是资本、还是有实力的品牌、以及创业者，都会愿意进入这个市场一决高下。

很显然，2022年将会是低度酒市场持续爆发的一年，也必然是行业竞争更加激烈的一年。