女性消费者，羊群居多。
影响她购买一款产品，除了体验试用、专人介绍的常规面销方式外，【别人怎么说】，也是影响购买选择的关键。甚至，我们会现在网络上看别人的评价，或者去搜索网红的推荐和测评，然后再去线上或者线下购买。
当下时代，美容测评，成为影响女性消费者决定购买哪款产品的重要依据。
美容测评，备受认同追捧，因为她【看似专业而中立】。
美容测评报告，其实也是一篇销售软文，只是文风不同，没有那么硬销售。
今天，我们一起来讨论看看，美容测评报告（给网红读的演示稿）该报告那些内容。
从女性消费者的角度出发，关注一瓶产品通常都会关注什么呢？
告知她想知道的一切答案，然后成交
从女性角度出发，写出她关注的内容，如同一问一答的销售过程。
《测评报告，第三方的声音更中立》
编写测评报告，要用【我】的角度出发，一个普通消费者，买到一瓶产品，然后从外而内的剖析这瓶产品的各样（写点好的也要稍微写些微不足道的不足）。
《产品外观，决定我是否要拿起她来细看》
不一定是高大上的包装才会有人拿来看。每个消费者对自己将要购买的产品都有一个需求取向，例如我要高大上的大品牌风，那看起来小女生版的我就不一定会感兴趣；又例如我要亲民价格的产品，包装豪华的连看都不敢多看；又或者我需要疗效更佳的药妆品，过于花俏的包装我会没有信心。所以，一份测评不能少了对包装的介绍。
外包，可以看出风格，容量标识可以对比出性价比，多种语言可以看出国际化，环保标识可以看出产品的爱心细节等；
内包，更多展现的是产品使用过程中的便捷性，还有产品保鲜的细节（例如真空压瓶，或者滴管等）。
《用产品最怕粘腻不吸收》
清洁类产品，可对比洁肤后的清爽程度、毛孔洁净度、酸碱值等，表达出产品的温和洁净效果；
精华类、水乳类、防晒类，可以用纸屑或者泡泡粒，对比出产品的清爽度；
相反，如果是霜、滋润油、面膜霜等，则需对比出她的滋润防干程度，可以借助镜面涂抹然后用吹风机加温，静待片刻后再推开膏体，看是否依然水嫩。
《高科技才能做出有效的好产品》
成分决定效果。产品介绍一定要诠释科技成分，让我觉得用起来就很厉害。
对于成分的N个看法：
1、最新的成分说明，科技日新月异，越新技术越好，因此，效果也会越好；
2、众所周知的成分，很多大牌都有用，看到名字就知道是干这个的（例如VC是美白；玻尿酸是保湿），有这个成分，那这方便的效果就一定比较好；
3、同类成分比浓度，人无我有人有我优。跟某大牌对比，这个成分我也有，还更多（浓度更高，最好用数字说明），但价格我便宜，性价比就是这样出来滴。
《我要效果，不要后果》
产品安全性，一个人测评说不准，可以透过厂家提供的数据和报告。
例如多少人测试或者动物测试后，有多少比例的过敏率。（当然，请凸显你的比例很少，完全说无也不太有人相信。例如，可以说，连续多少年内未发生过过敏，而不是从来没有发生过。）
再来是报告，有图有真相（虽然说产品检测报告是很常规，也是每一个合法产品都有的证书，但终端消费者并不知道，很多商家也不觉得需要上传），所以，不妨晒出产品的检测报告哦。
《有没有效，仪器数据最明显》
皮肤检测仪的数据，透过各种检测仪器，帮皮肤做用前用后的对比。让我看到水分的变化（拍下检测的数值），让我看到脸型的变化（拍下对比照并加上箭头线），让我看到肤色的变化（皮肤通透度照射）等。
《我想要的是这个功能，你有吗？》
每个产品都有并需要体现她的核心卖点。
一个产品有很多成分很多功效，舍不得抛弃，于是把她介绍成万能，奈何，万能=无能。没有明显功效的产品，顾客是无法找到她的。
所以测评的重点，用文字、用图片、用检测数据，都需要围绕一个【卖点】来呈现。
测评报告的第一个动作，我习惯先写好了这款商品的【核心卖点】
《真的适合我？怎么用才最有效？》
不要以为大家都应该知道护肤品要怎么用。所以还是要认真告诉顾客，这个产品要怎么用，最好还要有，显效最快的小贴士。
《用产品其实为了圆一个梦，所以，我总要知道梦长怎样？》
用后我就从灰姑娘变白雪公主了。用后皮肤就很水灵。用后我就再也没有过敏过。用后痘痘不见了连痘印都不留。你说的每一句，我都希望出现在我的脸上。
所以我要买！