奇葩营销之看各品牌如何玩转“营销疯学”

相信有很多人和我一样，最近的快乐都来自于《黑暗荣耀2》。      

令人奇怪的是，但比起故事的主线，剧中妍珍等配角的”发疯”片段却成为了网友造梗的来源。 “妍珍疯驴子”“妍珍呐””“黑暗荣耀演我每天精神状态”等。让这部剧话题热度持续上涨。

与《黑暗荣耀2》同理，最近的引发热度的网络事件：张大大的抓马直播、汪小菲与大S的口水战、v我50的肯德基疯四文学，都主打一股子歇斯底里的疯劲。   

为什么邀请全民围观“发疯”，也能成为一种宣传方式？营销“疯学”为何走红？又给品牌什么启示？

营销“疯学”的前世今生

营销“疯学”来源于当代最实用的互联网文体——发疯文学。

而发疯文学最早来源于各大古早影视剧。

现在的发疯文学被网友们用在各种地方，例如：催外卖催快递，反老板PUA,以及你怎么也不会想到的对方。前不久，厦门地铁一个广播频道的树洞上了热搜。在车厢的屏幕最下方，滚动着不同用户的留言。这是名为“地铁树洞”的功能，任何乘客都可以投稿一段文字，在地铁内投放显示。于是，厦门地铁的画风，就变成了这样：

 营销“疯学”为何走红

①肯德基“疯四文学”——品牌造节，社交属性

说到品牌巧用发疯文学，肯德基的疯狂星期四，无疑是最成功的案例。

肯德基锚定周四——这个每周即将告别工作日，尤其适合疯狂一把的时间点，通过持续性、周期性的仪式感营造，才最终达成与用户的默契。

 当然，品牌造节只是一部分，发疯文学带来的社交属性，才最终打造出“疯四”这样的现象级热梗。     

如果你是冲浪达人，相信你也一定刷到过各类脑洞清奇的疯四文学：

 ②麻六记卖疯——汪小菲发疯，八卦带货

疯狂星期四的热度还在持续，又有汪小菲连发21条微博，发疯般控诉“不想再为前妻家付电费了”“前妻再婚后连自己买的床垫都没换”，并放话“我巨蟹座，这次真的被整急了！”

数据显示，11月21日至25日（汪小菲发疯五日内），餐饮品牌麻六记的直播间观看人次超1500万，总销售额超1000万元；麻六记酸辣粉在抖音上的销量由二十多万涨至超百万，累计GMV超6000万。

成功地将奔着吃瓜来的流量，有效转化为消费力。

 

其实人们看似“发疯”的表达背后，蕴藏着一边自嘲一边倾诉、一边无所畏惧一边寻求解决的态度。在不同形式的发疯中，越来越多的人选择卸下情绪稳定的伪装，找到宣泄一地鸡毛的情感出口。    疯学宣传，不过是又一次与时代情绪的契合，毕竟做人哪有不疯的。

而品牌实则是找到了一种新颖有趣的宣传方式，通过媒体渠道传输，并利用大众的情绪实现品牌宣传。在我看来宣传是直击用户的内容，而媒体渠道是将内容给予用户的方式。好的宣传一定要有好的媒体渠道，媒介盒子可多渠道投放新闻稿和品牌软文，让宣传精准触达用户，节约时间和成本的同时保证宣传效果。