浅谈小红书推荐机制

近几年，如果问“全网流量最大的种草基地”是哪个APP？那么非小红书莫属。除此之外，小红书也算是“生活百科全书”，护肤美妆、烹饪、宠物、手工、明星八卦、影视动漫、旅游分享等形形色色的内容，都能在这里找到。而基于小红书瀑布流的交互形式，往往令用户欲罢不能，沉浸在刷刷刷的快乐里。

在享受快乐源泉的同时，有越来越多的素人用户加入小红书，开始了写内容发笔记之路。

笔者根据自己的体验观察，来简单说说小红书内容的推荐机制，并针对萌新用户附上“笔记如何获得更多流量”的贴心指引。

曝光位置

用户在小红书发布的内容，主要曝光在以下位置：

1. 发现页
   大部分笔记是根据用户最近的内容浏览行为推荐其他相似内容，一般都是最近发布的。也会展示你关注的用户近期发布的笔记。并且，还会穿插着推荐品牌合作笔记、广告笔记、赞助内容等。
   

2. 关注页
   关注的用户发布的笔记。

3. 同城页
   附近30km内的用户笔记。

4. 搜索结果页
   很多用户使用小红书，目的性都比较强：搜索化妆品评测、搜索教程等。因此「搜索结果页」是大多数笔记的主要曝光地。

推荐机制

推荐的内容类型

推荐什么样的内容，主要来源于用户浏览行为。包括：

• 最近搜索行为：用户之前搜索过「口红」，则会推送口红相关的内容。
• 最近点击行为：在Feed流里点击「摄影」内容，说明用户彼时对这方面内容感兴趣，因此推送摄影相关的内容。

用户的这些行为是经常变化的，因此推荐的内容也会与浏览行为保持同步，踩在用户的兴趣点上，以实现内容的精准匹配。

算法会从点击率、点赞量、收藏量、评论量、转发量等几个维度的权重，判断内容的曝光程度。在「发现页」看到的往往都是以上几个维度数量可观的笔记。而在「搜索结果页」，这些权重相对较低，数据好的和数据不好的笔记会交叉推荐。

内容相似性的判断

那么，如何判断哪些内容是相似的？主要依据：

• 关键词
  包括：标题关键词、正文关键词

• 参与的话题
  小红书笔记话题目前有15种类型，涵盖了生活的方方面面。每种类型下面都有很多热门话题供用户参考选择。

话题选择页

笔记如何获得更多流量

1. 标题要包含关键词。（不能偏离正文内容）

   在2019年的某个新版本中，小红书官方明确提示：“填写标题会有更多赞哦”。可见标题在小红书判断内容类型的权重里占据重要地位，因此取个好标题是能否分得更多流量的关键。

   不擅长取标题的用户，可以学习高赞内容是如何取的。

   举个例子：

   内容是做了一道菜、教大家怎么做的，但是标题却写【今天做菜很开心】【第一次下厨】，这样来自搜索的流量势必不容乐观。

   如果改成【家常菜小炒牛肉 简单易上手】【好吃到舔手指的可乐鸡翅 超下饭】，那么被搜到的概率将大大提升。

2. 图片清晰美观，能吸引人，大字报是种不错的方式。

3. 加入相关话题或话题活动。
   其中，话题活动流量大于普通话题，更容易获得流量。

• 话题活动：由小红书官方发起的活动。
• 普通话题：任意用户都可以创建的话题。

话题活动与普通话题的区别.jpg

以上就是笔者使用小红书观察所得的分享，希望能给大家带来一点启发。