2023年Q1电商平台饮料行业数据分析报告

我国的饮料市场非常庞大，从碳酸饮料到茶饮料，从功能性饮料到水，各个品类都有广泛的消费者基础。加之如今饮料消费场景不断延伸，家庭囤货、户外即饮、运动健身等成为消费者饮料需求的新场景，新需求带动线上饮料市场持续扩容。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年Q1，天猫平台上饮料的销量将近4100万件，销售额将近20亿元。可以看出，饮料行业整体的市场体量较大。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

总体来看，饮料行业的市场集中程度不算太高，CR10占比约33%，包括农夫山泉、可口可乐、旺旺、百事可乐、三得利、怡宝、OATLY、椰树、豆本豆和红牛等品牌。

但从品牌排行来看，农夫山泉和可口可乐这两个品牌在市场中的市占率还是比较高的，二者分别约占9%和6%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

具体来看，在天猫平台上，农夫山泉品牌在今年第一季度的销量共计356万件，销售额高达1.7亿元，在诸多饮料品牌中，农夫山泉的销售表现排名第一。可口可乐一季度的销量将近325万件，销售额超过1.1亿元，市占率仅次于农夫山泉。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

由于饮料市场的细分类目较多，且每一个类目都有比较庞大的消费人群，因此，在饮料产品的热销商品榜上，上榜的商品种类也比较丰富，包括旺旺品牌的早餐奶、农夫山泉的饮用水、可口可乐的碳酸饮料、外星人的0糖0卡电解质水等。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

同时，随着人们对健康的重视，在饮料的选择上，消费者们也越来越倾向于选择无糖或低糖饮料。除上述提到的0糖0卡电解质水之外，还有不少无糖低糖饮料都取得了较好的销售成绩，如三得利的无糖乌龙茶，今年Q1，这款产品的销量超过11万件，销售额高达910万元；可口可乐品牌推出的无糖汽水也受到市场欢迎，今年一季度的销售额也达到700万元。

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​*数据源于鲸参谋-热销商品详情

未来，随着消费升级，消费者对饮料多元化、健康化等方面的需求将会越来越高，对于品牌方来说，也当关注好消费者口味与需求的变化，不断推出新产品，以满足消费者的需求，从而取得进一步的发展。

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