读书笔记|关于新媒体的一些理解

最新在研究数字营销，看了一些乱七八糟的书，找到了一本秋叶主编的《新媒体营销概论》一书，虽然都是非常基础的一些入门知识，但是感觉还是不错的，非常的系统，所以写一些读此书的收获。

1、首先什么是新媒体呢？大多数人会想到微信、微博等，这是这个理解太窄了。新媒体是建立在数字技术和网络技术等信息技术基础之上的，所以严格地说，新媒体是数字化时代到来后出现的各种媒体形态。这就包括了门户网站、博客、微博、微信、新闻客户端、数字电视，也包括可以给你推送消息的手机工具app，等等。只是随着技术的发展，媒体形态发生了变化。

2、那新媒体形态发生了哪些变化呢？我觉得主要有三点。

一是从PC端为主转移到以移动端为主，比说说原先看新闻都是通过门户网站，现在都是各种新闻客户端。

二是互动性越来越强，以前传统媒体传播都是单向的，比如报纸，你很难和作者以及其他读者互动，到了互联网尤其是移动互联网时代，人们的互动越来越多。

三是参与门槛越来越低，新媒体开始从精英走向大众，比如说在博客上写文章，没有一定的写作基础很难参与，但是今天的微博，你只需要打出140个字就可以发出一条微博，门槛大大降低。

3、很多媒体都是靠广告变现的，广告主如果想投放新媒体广告，到底有哪些渠道呢？其实分大类也不多。大概分为网站平台（门户网站、行业网站、地方性本地网站等），移动新闻客户端（比如网易新闻、今日头条等），社交媒体平台（微博、微信、QQ等），视频平台（优酷、爱奇艺、腾讯视频等），BAT大平台（百度的搜索、网盟等，阿里妈妈，腾讯的广点通、朋友圈广告等），DSP平台，还有其他的一些不是很重要就不说了。

4、其中网站平台，包括门户网站、行业网站、地方性本地网站等。但是我觉得现在PC端上网的人越来越少，大多数人或者大多数时间都是通过移动端上网的，所以如果网站的活跃度不高的话，真没必要投放。比如我现在服务的甲方，投放了一个本地的论坛，但是要知道论坛已经衰落了，即使有个移动端app，但是也没有太多用户，我觉得真没有必要投放。

5、其他的包括新闻客户端、社交媒体平台、视频平台、BAT平台等，我觉得这些平台任意一个都可以覆盖到相当多的网络用户，而且大多完成了移动化，算是比较主流的广告投放渠道。如果让我去投放新媒体广告，这些平台必须是首先考虑的。

6、互联网上除了一些大网站大平台，还有众多的小网站，虽然这些网站的流量不能和大网站相比，但是这些网站的流量加在一起还是相当可观的，可以让广告主用相对低的价格收获长尾流量。但是由于这些媒体资源太分散，广告主很难有那么多精力去管理这些分散的媒体资源，所以出现了DSP平台，可以通过这个平台去统一进行竞价投放。

7、最近几年还出现了一些新的媒体平台，由于这本书是前几年写的没有涉及到这个，比如说直播（花椒直播、一直播等）、短视频（抖音、快手）等，这些平台已经拥有了大量用户，而且很多用户每天要花很多时间在上面，广告主投放广告时也可以考虑这些平台。

8、新媒体运营到底要干什么？新媒体运营就一定要开通个微信、微博吗？其实不一定，这个要看你的目标是什么，以及你的产品属性。比如你要做品牌推广，适合开通微博，你要是想要做客户服务，更适合微信。如果你没有足够优秀的新媒体人才或者只想做销售转化，可以找其他相关的有影响力的媒体大号进行广告投放，或者想要组建个社区让用户相互交流相互帮助，可以建立一个论坛，比如小米论坛。这些都属于新媒体运营的范畴。

9、网络打破了时间和空间的限制，一条信息可以迅速传播开来，不管这条信息是正面的还是负面的，有时候负面信息传播的更快更广，因为网民在网络上是有情绪的，而且这种情绪会传染，所以做好舆情管理很重要，尤其是面对负面信息时，需要在网上做好公关。