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2018-08-06《超级符号就是超级创意》第一章

符号的功能：识别功能；浓缩信息功能；传达指令的功能

超级符号能囊括以上三点，做广告需要考虑将想传播的东西与这些超级符号连接起来。

构建品牌符号的五大路径：

视觉第一：让人过目不忘：好的设计要能够描述出来，设计不是内涵导向，而是外延导向。具体的形象比抽象的形象有更大的传播力和商业价值。

听觉不一定是第二：耳熟能详／嗅觉符号／味觉符号／触觉符号／

不做传播做“播传”，长腿的创意自己会跑，播一个东西出去让它自己能传！

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