一条微信公众号拆解

听了杨茂魏老师所讲：微信公众平台从0到1的运营原理，拆解了“一条”公众平台：

“一条”的定位：每天一条原创短视频，每天讲述一个动人的故事，每天精选人间好物，每天来和我一起过美好的生活。

001极好的用户体验。

从传统商业时代的“顾客至上”，到互联网时代的“用户体验”，站在用户的角度去思考，及时接收反馈。

“一条”短视频采访设计师、匠人和精品制造商，讲述他们的故事以外，并带来相关的偏生活类产品，比如服装、书画和一些器物等。

平台上物件共同的特点就是精美。除了视频，为了要在整个平台上，呈现固定的审美标准和调性，照片基本都会统一拍摄定制。

一条定位的客群是迅速崛起的新中产阶级、另类中的主流。所谓另类，下不沾屌丝大众化、上不碰奢侈品大牌；所谓主流，新中产阶级人群1-2亿，消费体量足够大。

首先产出优质的视频内容，使用户对其产生黏性，其次通过具备传播属性的内容，把千万用户和产品连接起来。

002落地数据&导入流量。

01创立之初制作精美短视频。2014年2月创始人徐沪生辞职创业，当年9月8日，短视频内容平台“一条”上线，每天推优质短视频，上线15天，一条的微信公众号粉丝即破100万。

一年后粉丝数已达到600万。之后粉丝数呈指数级增长，并完成了上亿元融资。迅速成为顶级自媒体之后，一条首选商业模式即广告营收，服务的是例如宝马、Airbnb、小米这种大金主，广告收入足以覆盖所有成本。

02开启电商业务。2016年5月9日，一条发布美国热销悬疑书《S.》图文推送，这本168元小众图书接下来2天内卖出二万多本；此外一条还在一周内卖出1万多个总计720多万元的猫王收音机等。

经过一年多的电商运营得出关键数据：整体毛利率15%、APP客单价800元。以此计算17年一条电商的订单数应为125万，不考虑复购因素的情况下以3000万粉丝来算，转化率约为4.16%。

线上是最美的公众号；线下体验馆展现最美的生活方式，又使得线下门店成为另一个流量入口。

003维护平台的安全平稳运营。

所谓安全指的是数据安全以及平台架构稳定，“一条”平台背后有相当专业的IT人才，而且作为新媒体电商不涉及敏感话题的讨论，因此基本不存在被封的可能。

如此强大的数据流量，得益于一条的视频创作能力和选品能力。通过高品质、美轮美奂的视频内容，维持用户的高打开率，也提高了用户购买商品的转化率。

对公众号原创内容的几点想法:

001实用有干货。公众号面向对应的用户，不论是电商带货，还是分享相关的专业知识，都要输出一些高品质、有营养的东西，以此来滋养并维护读者。

002内容有创新。现在各行业公号都不计其数，要想从一片红海中脱颖而出，就需要通过不断创新，展示自己与众不同的特点。

003设计排版赞。公号文章的排版就像它的脸面，如果一眼看上去就乱七八糟，那么很少有人会接着读完，可能以后不再打开或是直接取关。