现如今社会科技发展迅速，人们的生活也越来越丰富。但科技在丰富人们生活的同时也更加分散了大多数人的注意力。越来越多人追求及时行乐，将许多碎片时间花在刷小视频，打游戏等事情上，能够静下心来阅读的人越来越少了。而微信读书以极简的形态脱颖而出，告诉大家就算世界纷纷扰扰，它也可以为你提供一方阅读的净土。
本文想以微信读书为研究对象，分析其产品功能、产品定位、目标用户、产品市场以及些许改进建议，让更多人体会到产品的巧思。
一、产品定位
slogan：让阅读不再孤单
产品类型：阅读+社交
二、用户需求分析
根据百度指数2020年5月份微信读书产品用户性别分布显示，40%为女性用户，60%为男性用户，总体而言男性用户比女性用户略多。从年龄分布可以看出，该产品的用户大部分为80后和90后，其中90后的占比更大。
图3百度指数的省份地域分布数据表示，广东省使用微信读书产品的用户占比最大，其次是北京、上海和浙江，主要分布于一二线城市。
结合用户画像，我认为使用微信读书产品的人群主要为在校大学生、职场白领，公司管理层，自媒体职业者。他们有较多的空闲时间或者需要不断提升自己，用户使用场景如图4：
此外，微信读书还解决了用户在阅读和社交两方面的需求痛点。
阅读需求：微信读书解决了用户最基本的阅读需求和即时记笔记的需求。除此之外，区别于其他同类型APP，微信读书带给用户极简的视觉体验，让阅读变得简单轻松。
社交需求：微信读书背靠微信，拥有庞大的用户数量。当用户看到一句感触颇深的话时可以立即分享给好友。阅读过程中还可以看到别人对某些句子的看法并对此进行点评，满足交流的需求。可以看到好友最近在阅读的书籍，找到阅读上志同道合的朋友。
三、产品分析
本文主要从阅读、社交两个方面对产品的核心功能进行分析。
阅读：
简洁大气 —— 微信读书最吸引我的就是它简洁大气的视觉效果，给读者提供了一种沉浸式的阅读氛围，可以让人从焦躁匆忙中平静下来。
解放双眼 —— 微信读书和其它同类产品一样也搭载了听书功能，许多读者白天就已经用眼过度了，此时可以通过听书功能代替眼睛阅读书籍。
私密阅读 —— 因为微信读书主打阅读社交，好友之间可以彼此看到对方正在阅读的书目。但不是每个人每时每刻都想被好友关注的，微信读书中的私密阅读功能就像一个开关，把社交与私人空间的选择权交还给了每位读者。
社交：
我的想法 —— 从小我们就被教导读书的时候要做笔记，好记性不如烂笔头。微信读书在阅读过程中可以对自己觉得优秀的句子或段落进行标记、摘抄、发表看法。
好友动态 —— 微信读书的主页不同于其它阅读产品，首页突出好友动态，主打阅读社交。可以看到好友最近正在阅读的书籍，好友对某本书的评分等功能。
志同道合 —— 微信读书虽然背靠微信这个大体量的关系网，但并非仅局限于已经认识的好友。读者可以在看书过程中，在其他读者对同一本书的点评中找到有相似观点的读者相互关注，从相似的阅读品味拓宽社交圈。
四、市场分析
2020年4月8日，易观发布了《中国移动阅读市场年度综合分析2020》的年度分析。2019年，我国数字阅读行业市场规模达到222.32亿元人民币，环比增长28.37%，营收主要分为用户平台付费、版权收入和广告收入三部分。数字阅读行业呈稳步发展状态。未来，行业会联合短视频和免费阅读模式挖掘下沉市场并配套5G技术开发新的阅读场景。
图8艾瑞咨询数据显示，微信读书3月份独立设备规模数接近1000万台，与上期相比增幅为5.8%。虽然微信读书的用户量不及掌阅、QQ阅读等其他9个同类型阅读软件，但其环比增幅在同类型软件中仅次于番茄小说。
本文主要通过用户量第一第二的掌阅、QQ阅读和增幅超过微信读书的番茄小说与微信读书进行对比分析。
以上四类产品都具备基本的阅读、听书功能，但又有各自的亮点。微信读书和QQ阅读虽然都是腾讯旗下产品，但微信读书主打熟人社交，且旨在吸引对阅读有高质量要求的群体。而QQ阅读所拥有的书库更为庞大，更适合喜欢阅读青春文学的群体。掌阅是其中存在时间最久的在线阅读类APP，拥有庞大的用户群体。而番茄小说主推免费小说，植入广告较多，抓住了喜欢薅羊毛的大众心理。
五、产品功能优化建议
需求背景一：上文中从用户画像分析得出微信读书主要使用人群为80后、90后。这部分人群观看和制作短视频的占比也较大。因此可以通过短视频吸引用户注意。
优化建议：主页加入短视频推荐
功能设计详情：节选部分好书桥段拍成短视频并留下悬念，把短视频放在微信读书主页最吸引目光的地方，吸引用户阅读此书。在短视频底下设置留言区，对这本书的疑问、推荐等情绪都可以表达出来。设置短视频分享到微信的功能，通过短视频向好友推荐该书。
需求背景二：下载微信读书的很多用户虽然在心里认可读书是有益的，但仍然只有极少数人会在空闲时间选择阅读，大多数意志不坚定的人都会选择看个综艺或打一局游戏打发时间。
优化建议：增设打卡功能
功能设计详情：把一件困难的事情做好，养成习惯最重要。对意志不坚定的人采取系统思维，把事情量化。让用户自己设定每日需要完成的任务，如每日阅读半小时，阅读30页或几天读完一本书等。达成每日任务后跳出打卡（分享）界面，并显示您以坚持多少天，再接再厉等鼓励字样。完成一阶段任务后可获得无限阅读卡等奖励机制。通过完成一系列的小目标养成每日阅读的好习惯。
六、总结
微信读书背靠微信关系网，以简洁的外表在众多界面复杂的移动阅读软件中脱颖而出。该产品基于熟人社交的模式，让朋友之间多了一项可以交流的内容。然而微信读书没有止步于熟人社交，用户也可以在产品内觅得阅读上的知音。阅读从来都不是一件简单的事情，但一定是一件值得所有人去做的事情。虽然现在微信读书的用户量不是很大，但希望可以保持初心，不断进步，让大家都爱上阅读。