常见竞价广告计费模式

1.CPA

这是一种Cost Per Action的推广方式，通过推广之后的用户行为进行收费，投放广告之后按照订单数量等方式进行统计，此种方法推广风险较高，但是成功之后的效果比CPM更好。

2.CPS

这种叫做Cost Per Sales的方法是通过实际的销售量进行收费的，更适合购物类APP进行推广，但是需要精确的流量进行数据统计转换，很多软件都通过此类方式成功推广。

3.CPC

这一种推广模式全称为：Cost Per Click。这一种推广方式是按照点击量来进行收费的，但是收费方式对于推广网站来说并不适用，因此并不常用，有的网站对APP进行了宣传，也达到了宣传效果，但是没有人进行点击，会使得推广方得不偿失。

4.CPM

此类推广模式叫做：Cost Per Mille，是一种按照千次曝光进行计算收费的方式，假设收费方式为10元/CPM，那么每一千个人看见推广广告，你就需要给推广商支付10元。这是目前比较流行的推广方式之一，可以有效增加曝光率。

5.CPT

这是一种Cost Per Time推广方式，这一类方法主要通过时间进行收费，多数以包月，星期进行计算。在现实生活中如户外广告、电梯广告较为常见的以该计费模式结算。

6.CPD

这是一种Cost Per Download推广方式，CPD也是是一种常见广告合作方式，类似于CPA（按实际效果收费 ），根据实际下载、注册、咨询、下单等进行收费。两者区别在于，CPD只适用于需要下载的产品，CPA则适用于各类产品（如咨询类，注册类，下单类）。市面上还有称CPD为Cost per Day，即按天收费，实际上CPT按时段收费，也包括了按天收费。

7.OCPC

这是一种Optimized Cost per Click推广方式，优化点击付费，本质还是按照CPC付费，即每次的广告上线后，只要被用户点击了，系统就会向广告主收取事先设置好的广告金额。这种计费方式可以在广告主出价基础上，基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据，帮助广告主捕获到更多的精准用户，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

这种计费方式相比CPC的优势是“智能出价”，它采用更科学的【转化率】预估机制，可针对不同的预估转化率，对不同的用户会调整不同的点击出价。

oCPC可以在广告主出价基础上，基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据，帮助广告主捕获到更多的精准用户。

PS：头条主要使用oCPM，百度是oCPC、微信是oCPC（oCPM）、联盟是oCPC。

8.OCPM

这是一种Optimized Cost Per Mille的推广方式，优化千次展现出价。本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

oCPM优势是采用更准确的点击率与转化率预估计值，能将广告展示给最容易产生转化的用户，在帮助客户获取优质流量的同时，能提高转化率，降低转化成本，而且跑量速度更快！

oCPM可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后，为用户设置的广告展示费用。举个例子，为了让广告主展示给精准的用户，将广告展现给最容易产生转化的用户，对展示费用提高价格，从而提高转化率。

9.CPV

这是一种Cost Per View推广方式，按播放计费。是一种视频信息流按播放计费的广告计费方式，只针对有效观看人群收费。即某一用户看了X秒的有效广告视频即作为1个CPV。

10.CPR

这是一种Cost Per Response推广方式，每回应成本。CPR是根据广告主的需求量身定制出来的全新广告模式。CPR的优点是成本低，相对CPA等模式来说，CPR成本更低，而且用户质量更高。广告受众印象更深刻，透明消费，广告主可以查看消息的消费记录。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但这只是属于辅助销售的广告模式。

11.CPP

这是一种Cost Per Purchase推广方式，每购买成本。按照每购买一次产品为单位进行网络广告的付费．这种收费方式比较特殊，只在广告主有特殊需求，或针对某些特殊行销个案（如在线产品销售）等时候才被应用起来．相对来说，广告主广告费用风险很小，但媒体站点的风险相对比较高。