爆款文章都有哪些特质？（内容篇）

与月亮为伴的男孩

图｜网络

文｜月楼西

在自媒体竞争白热化的今天，标题党已经失去了生存的土壤，公众号运营者也好，创作者也罢，要想在业内站稳脚跟，就必须明白，内容为王的道理。

我手写我心

首先，爆款文章重在内容，不在长短。很多人习惯性地认为，微信的文章写太长，用户会没有耐心去看。但是GQ编辑部去年年底统计了他们微信公众号文章的阅读量，在阅读量最高的文章里面，有一半以上超过了一万字。所以在何瑫看来，爆款文章最终要回归内容，要看它好不好，而不是长不长。

妙笔生花

那么，爆款文章在内容上有什么共同点呢？

它一定是一个故事，里面充满了情节。说故事有这样一个好处：好故事自带传播属性，人们看到充满情节的好故事，就会有强烈的传播分享的欲望。

什么是好故事呢？何瑫说，GQ报道有6个标准，判断一个故事好不好。

有故事的木偶

第一，问题要足够重要，要建立与时代的关系。比如GQ曾经推出的两篇爆款文章，一篇写喊麦，是直播领域的故事；另一篇写自媒体行业的咪蒙。这都是这个时代最重要的话题之一。

第二，要展示人物和情节的复杂性，不是孤立的一人一事。不管写什么，都不能只写一个人，而是要写人或事背后的东西。往小了说是一个行业，往大了说可能是整个社会的一个风潮，甚至更深的东西。

第三，选题要有想象力，不要模式化。模式化的文章可能只看三个自然段，你就已经知道这篇文章到底要讲什么了。比如一说直播，很多人首先想到的就是锥子脸，很多文章就顺着这个前提展开，这就是很严重的模式化。

第四，相关结论不要流于俗套。还是说直播，如果光写一个女主播搔首弄姿的故事，那就是流于俗套了。

第五，要有好的故事细节，不要堆材料说观点，要用具体的情节去打动人。

第六，要有适当的价值观。如果一味追求流量，写得尖酸刻薄，能换来短期的流量，但对于整个品牌的伤害会非常大。

坚持输入

其次，知道了这六个标准，那好故事应该讲什么呢？首先，好的故事要建立起共情效应，也就是让受众觉得这个故事和自己有关系。其次，好故事应该聚焦遇到困境的人。因为我们每个人都对别人深层的性格特点有天然的好奇，而这些特点只有在他遭遇困境的时候才会显现出来。困境的质量要高，强度要大，这样才能让受众觉得有意思。动笔写作之前，要想清楚故事的主人公是谁，他想要什么，为什么想要，他会采取什么样的方法去得到他想要的东西，会遇到哪些阻碍，会采取什么样的行动，对抗这些阻碍的结果会是什么，想清楚这些再动笔。

思考让文章有深度

故事的讲法也很重要。新手往往只会使用线性叙事，也就是流水帐，只是按照事情的前后顺序从头讲到尾，大部分人是看不下去的。这里有一个实用的小技巧，就是故事不从头讲起。先分析整个故事高潮点在哪，把故事里最有可能吸引读者的那一个点拿出来，放在故事的开头。把读者的注意力带进来之后，再去讲你整个故事的发展脉络，效果更好。

热爱像一根魔法棒

最后，坚持在擅长的领域深耕。保持自己的垂直领域好处很多，第一，就是可以建立自己写作的品牌，不要小看这点，这正是你吸引和维持特定读者的基础；第二，保持在你擅长垂直领域，能让你的写作水平得到有效提升；第三，做自己擅长的领域，节省精力，事半功倍。

换个角度也很美

最近读了一些大咖的写作经验，有些好经验的直接搬运过来分享给大家，与诸位共勉！