很多时候创意来自于缺乏

杰瑞•洛伦佐（Jerry Lorenzo）是最近几年爆红的街头品牌FOG （Fear of God）的创始人。洛伦佐没有接受过系统的设计培训，他的设计生涯也只有5年多，不过由他创建的FOG一经推出就非常受欢迎。他是如何在竞争激烈的潮牌行业脱颖而出的？结合洛伦佐接受的数个采访，我们从中为你梳理了几个要点：

第一，提供“问题解决方案型”服装。

洛伦佐曾多次解释，自己获得成功的原因是：了解大家的衣橱里缺少什么，然后创造出能够填补这个空缺的新产品。洛伦佐从高中开始一直在零售业兼职，这些经历让他明白街头服饰市场的缺口在哪，以及人们愿意为了什么样的商品而消费。

他自认不是概念型或者艺术型设计师，而是解决问题型的。他也把自己的设计形容为“问题解决方案型”服装，它指的是，你早上起来后不用思考太久要穿什么，简单的服装搭配永远不会出错。

第二，设计灵感来自于自己的缺点。

洛伦佐认为，创意很多时候来自于“没有”，人们可能没有资源去做自己想做的事情，也可能没有钱去买自己想要的衣服。对于洛伦佐来说，他没有接受过专业的设计训练，也没有很多钱去形成自己的穿衣风格，于是，“你被推着去想出一个解决办法。这样的结果是诚实的，因为你和你的观点都处在边缘线”。

第三，“产品不需要通过营销来销售，而是它本身就很好、大家都想拥有”。

洛伦佐希望消费者能够自愿消费自己喜欢的产品，而不是被广告或营销诱导。他说，FOG品牌的广告的目的，不是诱导人们去购买商品，而是展示商品的美以及品牌的诚意。

接受潮流网站HYPEBEAST采访时，洛伦佐说，现在早已不是杂志称王的时代，没有老牌平台的推广品牌也能做好营销，更不用说时装周、产品是否应季之类的问题，他发现这些问题对销量完全没影响。洛伦佐不懂得服装行业的行规，在他看来，无知一方面是缺点，但换个角度看却是打破旧律的绝佳诱因。

以上，就是街头品牌设计师洛伦佐的设计理念。