作业三-馒头商学院-新媒体中级证书班-11期

一、作业主题：

实操新媒体营销章节 营销页关键因素。

二、作业内容：

请在公众号/       tianmao   平台中，找1个最好+1个最差的营销（售卖页）案例，作为本次作业分析对象

三、提交时间：

请在04.12晚24:00前提交，方可获得点评

四、提交方式：本次作业若无法收录/投稿记得私信给班班

在本作业专栏中投稿作业 / 私信班主任PDF版本作业

1.登录/注册，输出作业，发布作业（提交时作业题目记得备注作业名+群昵称）

  如：作业一产品手册+大兰-北京-教育-运营

2.私信班主任PDF版本作业（作业题目记得备注作业名+群昵称）

  如：作业一产品手册+大兰-北京-教育-运营

五、作业介绍及作业思路（看到就是赚到）

作业主题：分析公众号/tianmao平台营销页：

请在公众号/天猫平台中，分别找出你认为：1个最好+1个最差的营销（售卖页）案例

对比剖析并总结：

页面里哪些因素会促进营销转化，哪些会阻碍营销转化？记得利用课程中知识点给出修改意见

【作业构思框架】

你可以从以下几个角度构思自己的分析作业：

1、针对特定营销页为分析的对象，而不是公众号或其他平台本身；

2、针对两个营销页进行对比剖析，而不是仅作单独评价；

3、针对营销页的分析要从定位出发，根据转化目标和对象人群属性、需求、痛点来确定恰当的评价标准，而不是主观、笼统地评价营销页的优劣；

4、针对访客动机、视觉设计、交互、文案内容、激励等要素，系统、有层次地评价营销页的各项细节，而不是只给出碎片化的观点；

5、针对消费者的视角和体验出发，根据营销页的展示顺序，完整阐述营销页是如何一步一步影响受众的感受和行为的，给出营销页的细节是否能够促进转化的理由，体现用户思维；

6、针对营销页做得不好的地方，给出改进建议。

【涉及重要知识点的来源】

营销页的成功五要素：（注意：你可能无法得到真实的转化数据，可从累计销量，品牌，设计，用户群适合度等方向大致判断好与差）

1、动机：用户痛点

2、视觉：第一印象、信任感（品牌）

3、交互：沟通通道

4、文案/内容：激发用户购买的说服逻辑

5、激励：可以促成临门一脚的转化

扣分项：

1、用户的焦虑情绪 

2、购买页用户体验差

每一次练习都是在用别人复盘经验和框架完善自己的思维方式，祝贺你完成新媒体中级班最后一次作业练习，学以致用，从认真对待作业开始！希望你可以用上所学内容，解决实际问题！期待交流！